Yoğurtlar mahkemelik oldu! Dev markalar karşı karşıya!

Küresel süt ürünleri pazarının iki devi Danone ve Chobani, bu kez ABD mahkemelerinde karşı karşıya geldi. Fransız gıda devi Danone, son dönemde özellikle zayıflama ilacı (GLP-1) kullanıcılarının gözdesi haline gelen yüksek proteinli yoğurt pazarında, en dişli rakibi Chobani’ye "etiket yanıltmacası" gerekçesiyle dava açtı. Chobani'nin kurucusu Hamdi Ulukaya ise iddiaları sert bir dille yalanlayarak, Danone’nin pazar payı kaybetmenin getirdiği agresiflikle hareket ettiğini savundu. PROTEİN SAVAŞININ ARKASINDAKİ İTİCİ GÜÇ: GLP-1 KULLANICILARI Yoğurt pazarındaki bu kıyasıya rekabetin temelinde, ABD'de hızla yayılan kilo verme ilaçları yer alıyor. Reuters'ta yer alan habere göre; Boston Consulting Group (BCG) tarafından yapılan tüketici araştırmalarına göre, yüksek proteinli yoğurtlar, zayıflama ilacı kullananların kas kaybını önlemek amacıyla en çok yöneldiği ürünlerin başında geliyor. BCG Kıdemli Ortağı şunları söylüyor: "Protein barları veya shakelerinden farklı olarak yoğurt, GLP-1 kullanımı sırasında ve hatta ilaç bırakıldıktan sonra bile tüketim sıklığı kalıcı olarak artan nadir gıda gruplarından biri." DANONE'DEN CHOBANİ'YE "YANILTICI ETİKET" SUÇLAMASI Tüketicilerin yüksek proteinli ürünlere olan bu yoğun talebini karşılamakta kapasite sorunu yaşayan Danone, Manhattan Federal Mahkemesi’nde Chobani’ye karşı dava açtı. Danone, Chobani’nin "Chobani 20G Protein" adlı ürününde porsiyon boyutlarını manipüle ederek protein oranını gerçeğinden fazla gösterdiğini iddia ediyor. Bu durumun, kendi milyar avroluk Oikos Pro markasına karşı haksız rekabet yarattığını ve tüketicilerin doğru karşılaştırma yapmasını engellediğini savunuyor. HAMDİ ULUKAYA: "GÜLÜP GEÇİYORUM" Chobani CEO'su Hamdi Ulukaya ise Reuters’a yaptığı açıklamada Danone’nin iddialarını tamamen reddetti. Fransız şirketinin sadece Chobani markasını karalamak için manşet devşirmeye çalıştığını belirten Ulukaya, şu ifadeleri kullandı: "Bir bakıma buna sadece gülüyorum. Ürünlerimize asla dışarıdan yapay protein eklemeyiz. Tüketicilerimizi asla yanıltmadık ve yanıltmayacağız." Ulukaya, Danone’nin 2016 yılından bu yana kendilerine en az dört kez dava açtığını ve geçmişteki tüm davaların düşürüldüğünü de sözlerine ekledi. PAZAR PAYLARINDA DENGELER DEĞİŞİYOR NielsenIQ verilerine göre, Chobani’nin ABD yoğurt pazarındaki payı son üç yılda yüzde 21'den yüzde 26'ya yükseldi. Buna karşılık, aynı dönemde Danone’nin pazar payı yüzde 30,7'den yüzde 25,8'e geriledi. Barclays analistleri, Danone’nin yüksek proteinli yoğurt talebine yanıt vermekte çok yavaş kaldığını ve Chobani gibi yıllık yüzde 20'nin üzerinde büyüme kaydeden agresif rakipler karşısında kapasite yatırımlarını geciktirdiğini belirtiyor. Bu durum, Danone hisselerinin bu yıl küresel endekslerin gerisinde kalarak yüzde 15 değer kaybetmesine yol açtı. "REKABET EDEMİYORSAN DAVA AÇ" Eski bir Chobani yöneticisi olan ve şu anda bitki bazlı protein markası ALOHA'yı yöneten Brad Charron, büyük gıda şirketlerinin porsiyon oyunlarını sıkça yaptığını kabul etmekle birlikte, Danone'nin stratejisini şu sözlerle eleştirdi: "Danone, Chobani’ye neredeyse yılda dört beş kez her şey için dava açıyor. Eğer onlarla sahada rekabet edemiyorsan, mahkemede dava açarsın. Ancak günün sonunda tüketici, kendisinin yanıltılıp yanıltılmadığını anlayacak kadar zekidir."