2026 FIFA Dünya Kupası’nın grup aşaması, futbolseverler için heyecanlı geçerken bahis şirketleri açısından beklenmedik bir maliyet yarattı.
Financial Times’ın haberine göre, yıldız futbolcuların golleri ve geniş kitlelerce desteklenen takımların galibiyetleri, turnuvanın ilk bölümünde büyük bahis şirketlerinin bilançolarına olumsuz yansıdı.
DRAFTKİNGS’E 50 MİLYON DOLARA KADAR ZARAR TAHMİNİ
Bank of America analizine göre, ABD merkezli online bahis şirketi DraftKings’in Dünya Kupası grup aşamasındaki kaybı 50 milyon dolara kadar ulaşmış olabilir.
Bu tablonun, bahis şirketlerinin turnuva öncesinde yeni kullanıcı kazanmak için canlı bahis seçeneklerine, promosyonlara ve özel kampanyalara yoğun yatırım yaptığı bir dönemde ortaya çıkması dikkat çekti. Şirketler, Dünya Kupası’nı hem müşteri kazanımı hem de marka görünürlüğü açısından büyük bir fırsat olarak görüyordu.
SÜPER YILDIZLAR KUPONLARI UÇURDU
Habere göre en büyük maliyet kalemlerinden biri, çoklu bahisler oldu. İngiltere’de “accumulator”, ABD’de ise “parlay” olarak bilinen bu bahis türlerinde, kullanıcıların birden fazla tahmini aynı kuponda doğru bilmesi gerekiyor.
Normal şartlarda bahis şirketleri için kârlı kabul edilen bu kuponlar, Lionel Messi, Erling Haaland ve Kylian Mbappe’nin aynı hafta içinde ikişer gol atmasıyla şirketlerin aleyhine döndü.
Bank of America analizine göre, üç yıldız oyuncunun aynı kuponda gol atmasına yönelik bahisler oldukça popülerdi. Üçünün de en az ikişer gol atması ise yaklaşık yüzde 1 ihtimalle fiyatlanan, ancak gerçekleştiğinde kullanıcılar için yüksek kazanç yaratan bir senaryo oldu.
POPÜLER TAKIMLARIN KAZANMASI ŞİRKETLERİ ZORLADI
Bahis şirketleri genellikle favorilerin beklentilerin altında kaldığı maçlarda daha fazla gelir elde ediyor. Çünkü sıradan bahis kullanıcıları çoğunlukla kendi milli takımlarına ve yıldız golcülere yöneliyor.
Bu nedenle ABD ve İngiltere gibi büyük bahis pazarlarına sahip ülkelerin performansı, şirketlerin riskini artırıyor.
Bank of America analisti Julie Hoover’a göre ABD Milli Takımı’nın turnuvadaki güçlü performansı, ABD’deki bahis şirketleri için en büyük yükümlülüklerden biri haline geldi.
FLUTTER DA İNGİLTERE MAÇINDA KAYIP YAZDI
DraftKings’in en büyük rakiplerinden Flutter da turnuva sürecinden etkilenen şirketler arasında yer aldı.
Paddy Power, Sky Bet ve FanDuel gibi markaların sahibi olan Flutter, İngiltere’nin Hırvatistan’ı 4-2 mağlup ettiği maçta İngiltere’deki müşterilerine 4,1 milyon sterlin ödeme yaptı. Ancak şirket, İngiltere’nin Gana ile 0-0 berabere kaldığı maçın bu kaybı dengelediğini bildirdi.
BAHİS ŞİRKETLERİ YİNE DE TURNUVADAN UMUTLU
Kısa vadeli kayıplara rağmen sektör temsilcileri, Dünya Kupası’nın şirketler için uzun vadede önemli bir müşteri kazanımı fırsatı sunduğunu düşünüyor.
Analistlere göre bahis şirketleri, turnuva sırasında kazandıkları yeni kullanıcıları daha sonra daha yüksek kârlılığa sahip ürünlere yönlendirmeyi hedefliyor.
Macquarie analisti Chad Beynon, Dünya Kupası’nın kısa vadede güçlü bir gelir sürükleyicisi olmayabileceğini, ancak şirketlerin marka bilinirliğini artırarak ileride daha yüksek marjlı alanlarda kazanç sağlayabileceğini belirtti.
Flutter Üst Yöneticisi Peter Jackson da daha önce 2022 Dünya Kupası’nda Arjantin’in Fransa’yı penaltılarla yendiği finalde şirketin ciddi para kaybettiğini, buna rağmen turnuvanın müşteri eğlencesi ve marka etkisi açısından önemli olduğunu söylemişti.
TAHMİN PİYASALARI REKABETİ ARTIRIYOR
Financial Times’ın haberinde, bahis şirketlerinin yalnızca birbirleriyle değil, Polymarket ve Kalshi gibi tahmin piyasalarıyla da rekabet ettiği vurgulandı.
Bu nedenle spor bahis şirketleri, aracı kurumlar ve tahmin platformlarının Dünya Kupası sürecinde müşteri kazanımı için yüz milyonlarca dolarlık harcama yarışına girdiği değerlendiriliyor.
Turnuvanın grup aşaması, bahis şirketleri için beklenenden pahalı geçse de sektör, Dünya Kupası’nın küresel ilgisini uzun vadeli kullanıcı kazanımına çevirmeyi hedefliyor.
