Nuran Yıldız Fenerbahçe üzerinde iletişim sektörünü deşifre etti! "Gazeteciden iletişimci, fenomenden danışman olmaz"

SuperHaber yazarı Prof.

Dr.

Nuran Yıldız, Fenerbahçe’nin olağanüstü kongresini kaleme aldığı son yazısıyla medya ve iletişim ve PR dünyasında yeni bir tartışma başlattı.

Dışarıdan bakıldığında Aziz Yıldırım ile Hakan Safi arasındaki başkanlık yarışını yorumluyor gibi görünen Yıldız, satır aralarında milyonlarca liralık bütçeleri yöneten iletişim sektörünün yanlışlarını tek tek masaya yatırdı.

"GAZETECİDEN İLETİŞİMCİ, FENOMENDEN DANIŞMAN OLMAZ"Yıldız, iletişim yönetiminin sosyoloji, psikoloji ve siyaset bilimi gibi köklü akademik disiplinlerle yürütülmesi gerektiğinin altını çizdi.

Sektördeki en büyük yanlışın "unvan karmaşası" olduğunu belirten yazar, net sınırlar çizdi.

Gazetecilerden iletişim danışmanlığı alınamayacağını söyleyen Yıldız, "Gazetecilerden alınacak olan şey, ilişki pazarlamasıdır.

Gazetecilik işi eylem odaklıdır, olayları toplar, haberleştirir ve yayar.

Eylem, söylem ve zamanlama farklı işlerdir" tespitinde bulundu.

Sosyal medya fenomenlerinin iletişim yönetiminde sadece birer pazarlama aracı olabileceğini hatırlatarak, "Onların işi 'dijital gündem'de kalmak için gerçeklerle oynamak, olabildiğince köpürtmek ve manipüle etmektir" uyarısını yaptı.

Ne intihal, ne esinlenmedir? Nuran Yıldız, SuperHaber'e yazdıktan saatler sonra benzer içeriğin yayınlanması tesadüf olabilir mi?GündemMİLYONLARCA LİRALIK KAMPANYA NASIL KARŞILIKSIZ KALDI?Seçim sürecinde Hakan Safi kampanyasının arkasındaki bütçeye ve profesyonel tercihlere değinen Nuran Yıldız, parayla satın alınan sanal görünürlüğün sandıktaki karşılıksızlığını şu sözlerle özetledi:"Hakan Safi iletişimini yönetme işini, milyonlarca lira (rakam bende saklı) ödediği eski bir gazeteciye, bir sosyal medya fenomeniyle yürüttü.

'Yapıyı yıkar, masayı kırarım' türü açıklamaları, tamamen sosyal medya için düşünülmüş, oy verecek kitlenin psiko-sosyal analizinden zerre bilgi sahibi olmadan ortaya atılmış, Hakan Safi’nin ayağının altındaki sandalyeyi kendisinin çekmesine neden olmuştur.

"SOSYAL MEDYA BALONU VE GERÇEK DÜNYA Ekranlardaki yorumcuların ve sosyal medyanın yarattığı havanın aksine, iletişim bilgisinin kendisine ilk andan itibaren Aziz Yıldırım'ın açık ara kazanacağını söylediğini belirten Yıldız, sektöre ders niteliğinde 7 temel kural bıraktı:Bir: İlkeler ve duruş her zaman vaatlerden güçlüdür.

İki: Zaman ne kadar değişirse değişsin, bir gruba liderlik edecek kişide ilk aranan özellik hep 'güvenilirlik' olarak kalır.

Üç: İnsana ve kalbine dokunmak projelerden güçlüdür.

Dört: Gerçek dünyaya dair verilen kararlar, gerçek durumlardan etkilenir, sosyal medyayla sadece meşgul olur.

Beş: İlişki pazarlamakla, iletişim yönetmek aynı şey değildir.

Altı: Analiz yapmadan, 'like'lamak, takipçi kazanmak için ağzınızdan çıkan cümleler, bütçenizi kaybetmek için kullanmak anlamına gelir.

Yedi: Kaybetmiş birinin desteği, kaybetme ihtimalinizi artırır.

NURAN YILDIZ'IN YAZISININ TAMAMINI OKUMAK İÇİN TIKLAYINFenerbahçe seçiminden çıkacak dersler