Teknoloji devi Meta, aralarında Türkiye'nin de bulunduğu bazı ülkelerde yayınlanan reklamlar için yeni bir fiyatlandırma politikasına geçiyor. Şirket tarafından reklamverenlere gönderilen resmi bilgilendirme e-postasına göre, 1 Temmuz 2026 tarihinden itibaren Türkiye'deki kullanıcılara gösterilen reklamlardan %5 oranında ek "konum ücreti" alınacak.
Bu yeni düzenlemeyle birlikte Türkiye, Avusturya ile birlikte en yüksek konum vergisi kesintisi yapılacak ülke konumuna geldi.
KONUM ÜCRETİ NEDİR VE NASIL HESAPLANACAK?
Meta'nın açıklamasına göre konum ücretleri, işletmenin nerede kurulduğuna veya fatura adresine göre değil; reklamın gösterildiği hedef kitlenin bulunduğu konuma (yargı bölgesine) göre belirleniyor.
Maliyetlerin doğrudan reklam bütçesine yansıyacağı bu sistemin en net örneği şu şekilde işleyecek:
Türkiye'deki kullanıcılara gösterilmek üzere 1000 TL'lik bir reklam harcaması planlandığında, bu tutarın üzerinden %5 oranında (50 TL) ek konum ücreti alınacak.
Böylece reklamverenin toplam maliyeti 1050 TL'ye yükselecek.
TÜRKİYE KESİNTİ ORANLARINDA ZİRVEDE
Meta'nın 1 Temmuz itibarıyla uygulamaya koyacağı konum ücretleri, ülkeden ülkeye farklılık gösteriyor. Açıklanan listeye göre oranlar şu şekilde:
Türkiye: %5
Avusturya: %5
Fransa: %3
İtalya: %3
İspanya: %3
Birleşik Krallık: %2
(Meta, bu yargı bölgelerinin ve oranların zaman içinde değişebileceğini belirtiyor.)
META'NIN GEREKÇESİ: DİJİTAL HİZMET VERGİLERİ
Şirket, reklamverenlere gönderdiği "Sayın Müşterimiz" başlıklı e-postada, bu ek ücretin nedenini yerel hükümetlerin vergi politikalarına dayandırdı. Açıklamada, "Belirli yargı bölgelerinde Meta'ya uygulanan Dijital Hizmet Vergilerini (DHV) ve diğer konuma dayalı ücretleri karşılamak amacıyla Meta'nın yakında söz konusu yargı bölgelerinde yayınlanan reklamlar için yeni konum ücretleri uygulayacağını hatırlatmak isteriz" ifadelerine yer verildi.
Meta, bu kesintilerin belirli bölgelerde faaliyet göstermekle ilişkili maliyetlerin bir kısmını karşılamak için tasarlandığının altını çizdi.
REKLAMVERENLER NE YAPMALI?
1 Temmuz'da yürürlüğe girecek uygulamanın bütçelerde sürpriz yaratmaması adına Meta, işletmelerin atması gereken adımları şu şekilde sıraladı:
Bütçe Planlaması: Yeni maliyetlerin bütçelere yansıtılabilmesi için bu değişikliğin şirket içindeki finans, tedarik, medya ve pazarlama ekipleriyle paylaşılması.
Hesap Kontrolü: Etkilenen reklam hesaplarının gözden geçirilerek gerekli ayarlamaların 1 Temmuz'dan önce yapılması.
Destek ve İletişim: Süreçle ilgili soruları olan işletmelerin Meta satış temsilcileriyle iletişime geçmesi veya Meta Business Suite üzerinden İşletme Desteği Ana Sayfası'na başvurması.
Haber Kaynağı : 12punto
