Yaklaşık 20 yıldır dijital yayıncılık aynı sistem üzerine kuruluydu. Medya kuruluşları haber üretiyor, Google bu içerikleri dizine ekliyor ve karşılığında milyonlarca kullanıcıyı haber sitelerine yönlendiriyordu.
Ancak Google'ın AI Overviews ve AI Mode özellikleriyle birlikte bu denge değişmeye başladı. Artık kullanıcılar birçok sorunun cevabını arama sayfasından ayrılmadan alıyor. Sonuç olarak haber sitelerine yapılan tıklamalar hızla düşüyor.
TRAFİK KAYBI ALARM SEVİYESİNDE
Sektörde konuşulan rakamlar yayıncıların neden isyan ettiğini ortaya koyuyor.
Semrush verilerine göre son bir yılda:
Business Insider'ın Google kaynaklı organik trafiği yüzde 85'in üzerinde düştü.
USA Today'in trafiği yaklaşık yüzde 50 geriledi.
CNN'in Google yönlendirmeleri yaklaşık yüzde 25 azaldı.
Politico da çift haneli trafik kaybı yaşayan yayıncılar arasında yer aldı.
ABD'de yapılan Pew Research araştırması ise kullanıcı davranışındaki değişimi net biçimde gösteriyor. Yapay zekâ özeti bulunmayan aramalarda kullanıcıların yüzde 15'i haber bağlantısına tıklarken, AI Overview görülen aramalarda bu oran yüzde 8'e kadar geriliyor. Yapay zekâ özetlerinin içindeki bağlantılar ise yalnızca yüzde 1 civarında tıklanıyor.
GOOGLE'A KARŞI EN GÜÇLÜ KOZ: İÇERIĞI KAPATMAK
Bu nedenle Reuters, Politico, USA Today, Reddit ve bazı büyük yayıncılar, Google'ın yapay zekâ botlarını engellemeyi ciddi şekilde değerlendiriyor.
Şimdiye kadar bunu yapmak neredeyse imkânsızdı. Çünkü yapay zekâyı engelleyen bir yayıncı aynı zamanda klasik Google aramalarında da görünürlüğünü kaybetme riskiyle karşılaşıyordu. Bu nedenle yayıncılar istemeseler bile içeriklerini Google'a açmak zorunda kalıyordu.
İNGILTERE'DEN EMSAL KARAR
Dengeleri değiştiren gelişme İngiltere'de yaşandı. İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu'nun (CMA) kararı sonrası Google, yayıncılara yeni bir seçenek sunacağını açıkladı. Buna göre haber siteleri, içeriklerinin yapay zekâ özetlerinde kullanılmasını engellerken klasik Google aramalarında görünmeye devam edebilecek.
Google'ın bu sistemi önce İngiltere'de test etmesi, ardından küresel olarak yaygınlaştırması bekleniyor.
ASIL KAVGA TRAFİK DEĞİL, GELİR
Tartışmanın merkezinde yalnızca ziyaretçi sayısı bulunmuyor. Yapay zekâ, haberi özetleyerek kullanıcıya sunuyor ancak haberin üretim maliyetini üstlenmiyor. Muhabir, editör, foto muhabiri ve yayıncı içerik üretirken ekonomik değerin önemli bölümü artık yapay zekâ platformlarına kayıyor.
Bu nedenle yayıncılar yeni dönemde yalnızca reklam gelirini değil, içeriğin lisanslanmasını ve yapay zekâ şirketlerinden telif alınmasını da gündemlerine alıyor.
GAZETECİLİĞİN GOOGLE DÖNEMİ BİTIYOR MU?
Bugün yaşanan kriz, Google ile birkaç yayıncı arasındaki ticari bir anlaşmazlıktan çok daha büyük bir dönüşümün işareti.
İnternet çağında arama motorları haber sitelerine okuyucu taşıyordu. Yapay zekâ çağında ise arama motorları, okuyucunun yerine haberi kendisi okuyor ve özetliyor. Eğer bu model kalıcı hale gelirse, dijital medyanın gelir sistemi de yeniden şekillenecek.
Önümüzdeki dönemde teknoloji şirketleri ile medya kuruluşları arasındaki en büyük pazarlığın, "haberin telifi" ve "yapay zekânın içerik kullanım bedeli" üzerinden yaşanması bekleniyor. Bu nedenle Google ile yayıncılar arasındaki gerilim, yalnızca bugünün değil, internet ekonomisinin geleceğini belirleyecek en kritik mücadelelerden biri olarak görülüyor.
