Küresel danışmanlık şirketi Deloitte tarafından yayımlanan yeni bir araştırmaya göre, ABD'de okul çağında çocuğu olan hanelerin bu yıl yapacağı okula dönüş harcamaları, enflasyondan arındırılmış bazda yaklaşık yüzde 6 oranında gerileyecek. Ekonomik belirsizlikler nedeniyle tüketici duyarlılığının zayıflaması, aileleri bütçelerinde kısıntıya gitmeye zorluyor.
Toplam bütçe 30,4 milyar dolar olarak öngörülüyor
Deloitte’un anket sonuçlarına göre, bu yıl K-12 (anaokulundan lise son sınıfa kadar) düzeyindeki öğrenci başına ortalama harcamanın 557 dolar olması bekleniyor. Geçtiğimiz yıl bu rakam öğrenci başına 570 dolar seviyesindeydi. Ülke genelindeki toplam harcamanın ise 30,4 milyar dolar civarında gerçekleşeceği tahmin ediliyor.
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri de ekonomik karamsarlık oldu. Ankete katılan tüketicilerin yüzde 57'si önümüzdeki altı ay içinde ekonominin daha da kötüleşeceğini düşünüyor. Bu oran, COVID-19 pandemisinin damga vurduğu 2020 yılından bu yana görülen en yüksek seviye olarak kayıtlara geçti.
Teknoloji yatırımları erteleniyor, giysi alışverişi öne çıkıyor
Ekonomik baskılar altındaki aileler, bu dönemde alışveriş listelerini yeniden şekillendiriyor. Deloitte, ailelerin giyim gibi temel ihtiyaçlara öncelik verirken, teknoloji harcamalarında ciddi kesintiler yapacağını belirtiyor.
Ayrıca bütçelerinde okula dönüş harcamalarına yer açmak isteyen hanelerin yaklaşık yarısı, dışarıda yemek yeme ve eğlence gibi lüks tüketim kalemlerini azaltmayı planlıyor.
Alışveriş son dakikaya bırakılıyor
Bu yaz döneminde tüketicilerin alışverişe daha erken başladığını öne süren diğer pazar tahminlerinin aksine, Deloitte araştırması ailelerin harcamaları okul açılış tarihine mümkün olduğunca yakın bir zamana ertelediğini ortaya koydu.
Öte yandan, "tasarruf odaklı" olmanın her zaman daha az harcamak anlamına gelmediği de vurgulandı. Ankete katılan K-12 velilerinin yaklaşık üçte biri kendisini "aşırı değer/fiyat odaklı (hyper value-seeker)" olarak tanımlıyor. Ancak bu grubun, bütçelerini maksimum verimle kullanmak adına araştırma yapsalar da diğer alışverişçilere kıyasla yüzde 14 daha fazla harcama yapması bekleniyor.
Deloitte Consulting Perakende Stratejisi Başkanı Brian McCarthy, konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede şu ifadeleri kullandı:
"Ebeveynlerin okula dönüş alışverişine çok daha bilinçli yaklaştığını görüyoruz. Cüzdanlarını en verimli şekilde kullanabilmek için harcamaları konusunda çok daha derinlemesine düşünüyor ve fiyat-performans stratejilerine odaklanıyorlar."
Kurumların tahminleri arasında farklılıklar var
Okula dönüş sezonu, ABD'deki yıllık toplam perakende satışlarının yaklaşık yüzde 2,3'ünü oluşturuyor. Ulusal Perakende Federasyonu (NRF) verilerine göre, bu dönemde 2025 yılında toplam 128,2 milyar dolarlık harcama yapılmıştı.
Sektördeki diğer bir dev danışmanlık şirketi olan PwC ise Deloitte'un aksine daha iyimser bir tablo çizerek, ailelerin bu yıl okula dönüş alışverişinde ortalama 922 dolar harcayacağını öngördü. Bu rakam, PwC’nin 2025 yılı verilerine kıyasla yaklaşık yüzde 47'lik bir artışa işaret ediyor.
