2026 FIFA Dünya Kupası'yla birlikte futbolseverlerin alışık olmadığı bir uygulama hayata geçirildi. Karşılaşmalarda verilen su molaları, oyunun akışını kısa süreliğine durdururken yayıncı kuruluşlara da yeni bir reklam alanı oluşturdu. Böylece futbol maçları sırasında reklam gösterimi için ek süre yaratılmış oldu.
REKLAM FİYATLARI ORTAYA ÇIKTI
The Wall Street Journal'ın haberine göre ABD yayıncısı Fox, su molaları sırasında yayınlanan 30 saniyelik reklamların ücretlerini belirledi. İlk tur maçlarında reklam bedellerinin yaklaşık 200 bin dolar seviyesinde olduğu, ABD Milli Takımı'nın maçlarında ise bu rakamın 750 bin dolara kadar çıktığı belirtildi. Turnuvanın ilerleyen aşamalarında fiyatların daha da yükselmesi bekleniyor.
MİLYONLARCA DOLARLIK GELİR
Her su molasının yaklaşık üç dakika sürdüğü ve bu süre içinde dört adet 30 saniyelik reklam yayınlanabildiği ifade edildi. Turnuva boyunca oynanacak 104 maçta toplam 208 su molası verilmesi planlanıyor. Bu da yayıncı kuruluşlar için yüzlerce yeni reklam alanı anlamına geliyor.
Yapılan hesaplamalara göre Fox'un yalnızca su molalarında yayınlanan reklamlardan yaklaşık 250 ila 330 milyon dolar arasında gelir elde edebileceği öngörülüyor.
YAYIN HAKKI MALİYETİNİN BÜYÜK KISMI ÇIKIYOR
Fox'un Dünya Kupası yayın hakları için yaklaşık 485 milyon dolar ödediği belirtiliyor. Uzmanlara göre yalnızca su molalarından elde edilecek gelir bile bu maliyetin önemli bir bölümünü karşılayabilecek seviyeye ulaştı. Maç önü, devre arası ve maç sonu reklam gelirleri de eklendiğinde toplam kazancın çok daha yüksek rakamlara ulaşabileceği ifade ediliyor.
FUTBOLDA YENİ TARTIŞMA
Su molaları sağlık ve oyuncu güvenliği gerekçesiyle uygulanırken, birçok futbolsever bu uygulamanın reklam gelirlerini artırmak amacıyla hayata geçirildiğini savunuyor. Dünya Kupası'nda başlayan yeni sistemin gelecekte diğer büyük turnuvalarda da kullanılıp kullanılmayacağı ise merak konusu.
