Moda markası Hugo Boss, hissedarlarına İngiltere merkezli Frasers Group'un 2 milyar euro değerindeki devralma teklifini kabul etmemeleri çağrısında bulundu. Hugo Boss, teklifin "mali açıdan yetersiz" olduğunu belirtti.
Şirket, hisse başına 38 euroluk nakit teklifinin Hugo Boss'un gerçek değeri veya potansiyelinden ziyade Frasers Group'un hisselerini artırması için yasal olarak gerekli olan minimum fiyatı yansıttığını öne sürdü. CEO Daniel Grieder konuya dair yaptığı açıklamada "Hugo Boss'un iyi tanımlanmış bir stratejisi, güçlü bir finansal profili ve üstün uzun vadeli değer yaratma yolunda ilgi çekici bir yolu var" dedi.
Hugo Boss'ın hisseleri, TSİ 13.00 itibarıyla yaklaşık 38 euronun hemen altında yatay seyretti. Hisse, Frasers Group'un satın alma teklifini açıkladığı haziran ayının başında kısa süreli yükseliş kaydetse de Temmuz 2023'teki seviyesinin hala yaklaşık yüzde 50 altında işlem görüyor.
Frankfurt merkezli Metzler'de analist olan Felix Jonathan Dennl, "Teklifin niteliği son derece taktikseldi" ve "sert bir direnişle karşılaşması kaçınılmazdı" yorumunda bulundu. Dennl, Hugo Boss yönetiminin iki bağımsız finans kurumunun desteğine ve teklifi reddetme yetkisine sahip olduğunu ekledi.
Beş yıl önce göreve gelen Grieder, Hugo Boss'u küresel ölçekte lider bir moda markasına dönüştürmeyi hedefledi. Ancak büyüme planları, pandemi sonrası dönemde enflasyonun hızla yükselmesiyle tüketici talebindeki yavaşlamaya denk geldi. Hugo Boss, Grieder'in 2025 yılına kadar faaliyet kâr marjını pandemi öncesi seviyelere çıkarma hedefini tutturamadı. Şirket, 2025 yılında satışlarının yüzde 1 gerilediğini açıklarken bunda özellikle İngiltere ve Çin'deki zayıf tüketici talebinin etkili olduğunu belirtti.
2026 faaliyet kârı beklentisini aşağı yönlü revize etti
Şirket, aralık ayında 2026 faaliyet kârı beklentisini aşağı yönlü revize etti. "Claim 5 Touchdown" adını verdiği ve 2028'e kadar uzanan yeni stratejisini duyurdu. Plan kapsamında mağaza verimliliğinin artırılması, ayakkabı ve aksesuar gibi daha hızlı büyüyen ürün kategorilerine odaklanılması ve kadın giyim segmentindeki varlığın güçlendirilmesi hedefleniyor.
Hugo Boss'un yaklaşık yüzde 26 hissesine sahip olan Frasers Group ise payını yüzde 30'un üzerine çıkarmayı amaçlayan satın alma teklifini başlattı. Almanya'daki düzenlemelere göre bu eşiğin aşılması, şirketin diğer hissedarlara yönelik zorunlu bir genel satın alma teklifinde bulunmasını gerektiriyor.
Citi, bir notunda teklif fiyatının "bir değerleme beyanından ziyade birikim stratejisinin mekanik bir uzantısı" olduğunu belirtti.
