2026 yılında Meksika, Kanada ve ABD'nin ev sahipliği yapacağı FIFA Dünya Kupası, daha başlamadan bile bilet fiyatlarıyla gündemde. Özellikle final için belirlenen 32 bin dolara varan bilet bedelleri, turnuva tarihinde eşi görülmemiş rakamlara işaret ediyor. Gruplarda ise en düşük bilet 140 dolardan satılıyor.
Bilet fiyatlarının bu denli artmasında “dinamik fiyatlandırma” adındaki sistemin etkisi büyük. Bu sistemde bilet bedelleri anlık talebe göre belirleniyor. Uygulama ABD spor dünyasında yıllardır kullanılsa da, bir Dünya Kupası için ilk defa deneniyor. Bu da, Rusya’daki 2018 turnuvasında 1. kategori biletin 1.100 dolar, Katar’daki 2022 organizasyonunda ise 1.607 dolar olduğu düşünüldüğünde, artışın boyutunu gözler önüne seriyor. Avrupa Futbol Şampiyonası'nın 2024 finali için Berlin’de en pahalı koltuk 2 bin euroya kadar çıkarken, burada rekorlar adeta alt üst oldu.
Biletler için yapılan bu zam hamlesi, FIFA’nın yeniden satış ve “kara borsa” piyasalarına karşı koymak için atıldığını iddia ettiği adımlar arasında yer alıyor. Kurum, bilet fiyatlarının ABD’deki spor piyasası standartlarında olduğunu öne sürüyor.
ABD PAZARIYLA KIYASLAMALAR YERİNDE Mİ?
FIFA Başkanı Gianni Infantino, fiyatlandırma stratejisinin güçlü bir hukuksal ve uzman desteğiyle hazırlandığını belirtti. Infantino, ABD'nin eğlence sektöründe bilet fiyatlarının yüksek olmasının doğal olduğunu, Dünya Kupası'nın da bu pazara entegre edildiğini savundu. Başkan, "Ortalama bilet fiyatı 500 doların altında, diğer spor play-off’larıyla kıyaslanabilecek seviyede" şeklinde bir açıklama yaptı.
Ancak uzmanlar, bu türden kıyaslamaların gerçeği tam olarak yansıtmadığında ısrarcı. Emlyon Business School’dan Prof. Simon Chadwick’in değerlendirmesine göre, "48 takımlı beş haftalık dev bir turnuvayı, sezon sonu şehir takımlarının play-off maçlarıyla karşılaştırmak son derece yanıltıcı." Chadwick, Dünya Kupası’nın taraftar kitlesinin Amerika’daki profesyonel sporlardan çok daha geniş ve farklı sosyoekonomik profillere sahip olduğunu da ekledi. Ayrıca, dinamik fiyatlandırmanın ortalamada gerçekten öngörülen seviyelerde kalıp kalmadığının da henüz netleşmediğine dikkat çekti: "Belki de temmuzda Infantino çıkıp ortalama fiyatı açıklayacak, fakat şu an için kesin bir bilgi yok."
ABD pazarında diğer önemli spor etkinliklerinin rakamlarına bakıldığında, World Series biletleri ortalama 350-400 dolar, NFL play-off'larında en fazla 450 dolar, Super Bowl’da ise fiyat ortalamaları 3.300 dolara ulaşıyor. NBA finallerinde yer ve zamana göre değişiklik gösterse de bazı maçlarda bilet fiyatı 10 bin dolara dayansa da genel tablo ortalamanın epey altında kalıyor. Ancak Dünya Kupası finali için FIFA’nın platformunda en ucuz bilet halihazırda 9.800 dolar seviyesini aşmış durumda.
YÜKSEK FİYATLAR İKİNCİ EL PİYASASINA ENGEL Mİ?
FIFA Başkanı, yüksek fiyatların bilet simsarlarının piyasaya hâkim olmasını önlediğini savundu. Infantino, "ABD’de biletleri düşük fiyattan verirsek, karaborsacıların eline geçip daha yüksek fiyatlarla satılır" görüşünü yineledi. Ancak tüketici hakları savunucuları bu argümana temkinli yaklaşıyor.
Euroconsumers politika yetkilisi Olivia Brown, biletlerin ikinci el fiyatlarının tavan yaptığını, bazıları için 2 milyon avronun bile üzerinde satışlar olduğunu ifade ederek "Karaborsanın ortadan kalkmadığını, yalnızca daha fazla aracının pastadan pay aldığını gözlemliyoruz" dedi.
Brown’a göre FIFA, bilet alıcısı ve satıcısına yüzde 15’erlik iki komisyon uygulayarak toplamda yeniden satılan biletlerde yüzde 30 gelir sağlıyor. Brown şu açıklamada bulundu: “Bunun spora geri döndüğünü iddia ediyorlar fakat aynı zamanda bu gelirin önemli kısmı FIFA'nın kasasına da giriyor.” Ayrıca, biletlerin yalnızca nominal değer sınırında tekrar satılmasına imkan tanıyan bir üst liman getirilebilecekken bunun yapılmadığını belirtti.
Öte yandan farklı görüşler de mevcut. Spor gazetecisi Henry Bushnell, FIFA daha ucuz fiyat belirlese dahi ABD'deki serbest piyasa koşulları nedeniyle biletlerin yüksek fiyatlara çıkarak yine taraftarların erişimini zorlaştıracağını savunuyor. Bushnell, asıl eksikliğin sadık futbolseverler için yeterli uygun fiyatlı bilet ayrılmamasında olduğunu düşünüyor.
Haber Kaynağı : 12punto
