Rolex, altın saatlerinin küresel fiyatlarını bu ay ortalama yüzde 5 artırdı. Böylece lüks saat markası, İngiltere, Hong Kong ve ABD’nin de aralarında bulunduğu ana pazarlarda yıl içinde nadir görülen ikinci fiyat artışına gitmiş oldu.
İki lüks araştırma platformu ve iki satıcıya dayandırılan bilgilere göre, Rolex’in bu adımı, genel olarak zayıf seyreden lüks tüketim piyasasına rağmen üst segment ürünlere yönelik güçlü talebin sürdüğünü ortaya koydu.
Şirket, ocak ayında da bazı pazarlarda fiyat artışına gitmişti. Ancak söz konusu artış küresel ölçekte değildi ve yalnızca altın saatlere yönelik yapılmamıştı.
LÜKS MARKALARDA FİYAT ARTIŞI
Reuters'ın aktardığına göre, Rolex’in yanı sıra diğer önde gelen lüks markalar da fiyatlarını artırdı.
Richemont bünyesindeki Cartier, araştırma platformu WatchCharts’ın pazarlama müdürü Mark Xu’ya göre, geçen ay altın saatlerinde fiyatları yüzde 10’a varan oranlarda yükseltti.
Richemont, yıllık raporunda Cartier’nin de dahil olduğu mücevher markalarında ölçülü fiyat artışları uyguladığını belirtti. Şirket, bu artışlarda yükselen altın fiyatları ve kur dalgalanmalarının etkili olduğunu bildirdi.
Geçen yıl da sektör genelinde birden fazla fiyat artışı görülmüştü. Ancak bu durum, dünyanın en büyük saat üretim merkezlerinden İsviçre’ye yönelik ABD ithalat tarifelerinden kaynaklanmıştı. Söz konusu tarifeler şu anda yüzde 10 seviyesinde bulunuyor.
İKİNCİ ZAM PİYASAYI ŞAŞIRTTI
Rolex’in bu yıl ikinci kez fiyat artırması piyasada sürpriz olarak karşılandı.
ABD’de sertifikalı ikinci el saat satıcısı Eric Boneta, “Kimse bunu beklemiyordu” dedi.
Buna karşın sektör analistleri, lüks saat piyasasının orta sınıf müşterilerin harcamalarını azaltmasına rağmen, “nadir yatırım parçaları” olarak pazarlanan saatleri çok varlıklı müşterilere satmayı sürdürdüğünü belirtiyor.
WatchCharts verilerine göre Rolex, ocak ayında Almanya, Hong Kong, Japonya, İngiltere ve ABD’de saat fiyatlarını ortalama yüzde 6,2 artırmıştı.
Rolex konuya ilişkin yorum yapmayı reddederken, Richemont Reuters’ın yorum talebine yanıt vermedi.
ALTIN FİYATLARI SERT YÜKSELDİ
Altın fiyatları 2024’ten bu yana neredeyse ikiye katlanarak ons başına yaklaşık 4 bin 200 dolara ulaştı.
Lüks araştırma şirketi Data&Data’nın kurucusu Zouheir Guedri’ye göre, Rolex, Richemont, LVMH, Swatch, Breitling ve Chopard bünyesindeki bazı markaların altın saatlerinde ortalama fiyatlar geçen yıla göre yüzde 4 ila yüzde 6 arttı.
Guedri, lüks saat üreticilerinin hâlâ harcama gücü bulunan seçkin müşteri kitlesine ulaşmaya çalıştığını belirterek, markaların müşterileri “değerli metal ve daha üst segment modellere” yönlendirdiğini söyledi.
Bazı modellerde fiyat artışları çok daha yüksek oldu. Hollywood oyuncusu Paul Newman’ın 1970’lerde taktığı model olarak bilinen Rolex Cosmograph Daytona’nın beyaz altın versiyonu ABD’de 59 bin 100 dolara satılıyor. Bu modelin fiyatı bu yıl yüzde 14, 2024’ten bu yana ise yüzde 33 arttı.
ÜST SEGMENT SAAT İHRACATI ARTTI
Vontobel analistlerine göre, 20 bin İsviçre frangının üzerindeki saatlerin İsviçre ihracatı pandemi öncesi seviyelere kıyasla iki kattan fazla arttı.
Bu segment, 2025 yılında sektörün toplam 24,4 milyar franklık ihracat değerinin üçte ikisinden fazlasını oluşturdu. 2019’da bu oran yüzde 22 seviyesindeydi.
Online lüks saat platformu Chrono Hunter’ın halkla ilişkiler ve içerik müdürü Simon Lazarus, Rolex saatlerine yönelik talebin arzı aşmayı sürdüreceğini öngördü.
Lazarus, “Bu tamamen markanın arzu edilirliğiyle ilgili. Rolex her zaman en güçlü performans gösteren marka oldu” dedi.
