Bosch Türkiye'nin Anneler Günü kapsamında yayımladığı reklam filmi sosyal medyada yoğun eleştirilere konu oldu. Tepkilerin artmasının ardından Bosch Türkiye reklam filmini yayından kaldırdı.
Bosch Türkiye'nin Reklamı Ne Gösteriyordu?
"Tam Bi' Anne Hikayesi" başlığıyla yayınlanan reklam, bir Bosch mağazasında geçiyor. İki kadın arasındaki diyalogda annelik üzerine konuşulduğu izlenimi oluşturulurken, reklamın sonunda "çocuk" olarak bahsedilen varlığın aslında evcil hayvan olduğu ortaya çıkıyor. "Annesiniz galiba", "Bende de var iki tane" ve "Çocuk işte" gibi ifadeler, izleyicide klasik bir anne sohbeti algısı yaratırken filmin finali beklenmedik bir kurguyla sonuçlanıyor.
Bosch'a Sosyal Medyadan Sert Tepki
Sosyal medya platformlarında Bosch Türkiye'ye yönelik yoğun eleştiriler yükseldi. Kullanıcıların büyük bölümü, evcil hayvan sevgisinin kıymetli olduğunu ancak bunun "annelik" ve "çocuk" kavramlarıyla aynı düzlemde ele alınmasının aile yapısını ve anneliğin kutsallığını değersizleştirdiğini savundu.
Sendikacı Celaleddin Gül de sert bir açıklama yaptı: "İnsan yavrusu insandır, köpeğin yavrusu köpektir. Reklamda bir kadının kendisini köpeğin 'annesi' olarak tanıtması ve 'oğluşum' ifadesi kullanması; annelik kavramını itibarsızlaştıran, aile değerlerini ayaklar altına alan kabul edilemez bir içeriktir."
Av. Muharrem Balcı ise "Bosch markası, bu rezil reklamı Almanya'da verebilir miydi? Buldular değneksiz köyde, tasmasız gezme rahatlığını, köpeği çocuk, kadını da onun annesi yaparlar tabii. Türk milletinin, asıl azınlık olduğunu anlamaksızın, kendini çoğunluk sandığı bir ülkede istedikleri her küreselci planı, projeyi, çalışmayı, hiçbir engelle karşılaşmaksızın yapabiliyorlar." dedi.
Aile Bakanlığı'ndan Sert Çıkış: Dava Açılacak
Reklama tepki gösteren Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur" dedi. Bakanlığın söz konusu reklamı yargıya taşıyacağı da öğrenildi.
Reklam Ajansı da Gündemde
Tartışmalara neden olan reklam kampanyasının Medina Turgul DDB ajansı tarafından hazırlandığı öğrenildi. Bosch Türkiye ise şimdiye kadar konu hakkında resmi bir açıklama yapmadı.
