BİLAL EMİN TURAN / POSTA
Zaman hiç olmadığı kadar değerli. İşte ve trafikte geçen zaman evdeki zamanı daha da önemli hale getiriyor. Bu nedenle özellikle temizliğe daha az süre ayıranların sayısı gittikçe artıyor. Ayrıca günlük koşuşturmaların arasında kıyafetler hızlı kirleniyor. Egzoz dumanı, toz, sigara kokusu, ter, sentetik kumaş kullanımına bağlı ter kokuları daha sık ama daha kısa süreli yıkama talebini beraberinde getiriyor. Yapılan araştırmalar da bunu destekliyor. Türkiye’de her 100 kişiden 90’ı çamaşırı kısa programda yıkıyor. Kısa programda yıkayanların yarısı da 30 dakikanın altında (15-30 dk arası) temizlik istiyor.
TALEPTE DİKKAT ÇEKEN ARTIŞ
Hızlı temizlik dünyada en hızlı büyüyen çamaşır bakım trendi. Bu talep dünya devlerini de harekete geçirmiş durumda. Bu şirketlerin başında da İngiltere merkezli Unilever geliyor. 190 ülkede faaliyette olan şirket, 1929 yılında İngiliz sabun üreticisi Lever Brothers ve Hollandalı margarin üreticisi Margarine Unie’nin birleşmesiyle kuruldu. 1952’den beri de Türkiye’de yatırım yapıyor. Unilever Türkiye Ülke Başkanı Ali Fuat Orhonoğlu’nun davetiyle geçen hafta Unilever’in doğduğu yer olan Liverpool’daki ‘Port Sunlight’ı ziyaret ettik. Burada şirketin global inovasyon ve Ar-Ge merkezi yer alıyor.
FORMÜLLER BURADAN ÇIKIYOR
Evlerimize giren birçok ürünün formülü Port Sunlight’tan çıkıyor. Bu ziyarette bize, Unilever Türkiye, Pakistan, Bangladeş ve Orta Doğu Ev Bakım Kurumsal İlişkiler ve İletişim Başkanı Ebru Şenel Erim, Unilever Türkiye ve Orta Asya Ev ve Hijyen Kategorisi Pazarlama Direktörü Harun Çeliksoy, Unilever Türkiye ve Orta Asya Çamaşır Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü Elif Yıldırımcan, Unilever Türkiye, Pakistan, Bangladeş ve Orta Doğu Ev Bakım Kategorisi Araştırma ve Geliştirme Başkanı Deniz Gabay, Unilever Ev Bakım Global Ar-Ge İnovasyon Lideri Keith Rutherford, Unilever Ev Bakım Bilim ve Teknoloji Ar-Ge Lideri Jonathan Hague eşlik etti.
İHRACATTA DA ELİ GÜÇLÜ
Şirketin faaliyetleri hakkında bilgi verildiği toplantıda konuşan Ali Fuat Orhonoğlu, dünyada her gün 3.7 milyar kişinin Unilever ürünlerini kullandığını söyledi. Şirketin 190 ülkede 280’den fazla üretim tesisi olduğunu kaydeden Orhonoğlu, bu tesislerden 2 tanesinin de Türkiye’de bulunduğunu söyledi. Orhonoğlu, şöyle devam etti: “Fabrikalarımızın biri Konya’da. Burada ev ve kişisel bakım ürünleri üretiliyor. Diğeri Gebze’de Besan Gıda Fabrikası (Knor, Calve üretiliyor). 10 depomuz, 2 binden fazla çalışanımız ve 400’ün üzerinde tedarikçimiz var. Son 5 yılda 1 milyar dolarlık ihracat yaptık. Türkiye’nin 27’nci büyük şirketiyiz.”
4 ÜRÜN GRUBUNDA FAALİYETİ VAR
1-Ev bakım, 2-Kişisel bakım, 3-Güzellik ve sağlık, 4-Gıda olmak üzere dört ürün grubunda faaliyet gösterdiklerini belirten Orhonoğlu, “Ürünlerimiz 23 milyon haneye giriyor. Hemen hemen herkese dokunan markalarımız (Cif, Domestos, Omo, Rinso, Yumoş, Dove, Rexona, Axe, Signal, Clear, Elidor, Knor, Calve gibi) var. Domestos’un hane penetrasyonu çok yüksek” dedi.
KONYA FABRİKASI DÜNYADA İKİNCİ
Konya’da üretip dünyaya sattıklarını aktaran Orhonoğlu, “Toz deterjanları 9 Avrupa ülkesine gönderiyoruz” dedi. Konya’da üretime 350 milyon Euro’luk yatırımla başladıklarını ifade eden Orhonoğlu, “Konya’da tedarik köyü oluşturduk. Her sene yatırım yapıyoruz. Son olarak yeni bir hattın temelini attık. Kapasiteyi artırmaya devam ediyoruz. Unilever’in dünyada 56 fabrikası var. Konya, ürettiği tonaj itibarıyla dünyada ikinci durumda. Birinci Brezilya” diye konuştu.
EV BAKIMDA TÜRKİYE İLK 6'DA
Unilever’in yıllık global cirosunun yaklaşık 50 milyar Euro olduğunu ve bunun 12 milyar Euro’sunun ev bakım kategorisinden geldiğini belirten Orhonoğlu, “Bu 12 milyar Euro’nun da yüzde 80’i gelişmekte olan pazarlardan sağlanıyor” dedi. Şirketin en büyük pazarlarına işaret eden Orhonoğlu, Türkiye’nin; Hindistan, Brezilya, Çin, İngiltere ve Güney Afrika’dan sonra altıncı büyük pazar olduğunu aktardı.
İYİ BAKTERİLER 3 GÜN TOZ VE KİR YİYOR
Harun Çeliksoy, Türk halkının dünyanın diğer ülkelerinden daha çok temizlik yaptığını söyledi. Her yüzeyde kullanılan ve kullanıldığı yeri 3 gün temiz tutan Cif Infinite Clean’ini geliştirdiklerini belirten Çeliksoy, “İçeriği doğal probiyotiklerden oluşuyor. İyi huylu bakteriler 3 gün boyunca kirleri ve tozları yiyor, yani temizliyor” diye konuştu.
15 DAKİKADA YIKANABİLİYOR
Hızlı temizliğin dünyadaki büyümesine dikkat çeken Elif Yıldırımcan ise “Hızlı temizlik pazarı yılda yüzde 21 büyüyor. Pazar şimdiden 2 milyar Euro’ya ulaştı” dedi. Tüketicilerin artık günlük koşuşturmalar içinde çamaşır yıkamaya saatler ayırmak istemediğini belirten Yıldırımcan, şöyle devam etti: “O yüzden kısa programda yıkama talebi arttı. Tüketiciler bizden kısa sürede çamaşır yıkamayı sağlayan deterjan talep etti. 15 dakikada görünmeyen kirleri yok etsin ve güzel koksun istedi. Omo Express Fresh’i bu ihtiyaca özel geliştirdik.”
Liverpool Üniversitesi ile işbirliği yapan Unilever, birçok ürünün testini burada özel tasarlanmış robotlarla yapıyor. Cristina bu robotlardan sadece biri.
TÜRK HALKI EVİNE ÇOK DEĞER VERİYOR
Keith Rutherford, “Türkiye en sevdiğim pazarlardan biri. Türk halkı evlerine çok değer veriyor. İşbirliği yaptığımız en iyi ülkelerden biri Türkiye” dedi. Unilever’de Ar-Ge’nin tüketiciyle başlayıp daha sonra laboratuvarlara girdiğini belirten Deniz Gabay da tüketicinin ihtiyacına göre ürün geliştirdiklerini söyledi. Jonathan Hague ise “Ürünlerde petrokimya yerine artık daha çok biyoteknoloji kullanıyoruz. Bakterilerin genelde kötü olduğu düşünülür. Ama çoğu iyi. Artık evimizi temizleyen bakteriler devrede” ifadelerini kullandı.
RAKAMLARLA UNILEVER TÜRKİYE
- 2 fabrika.
- 16 marka.
- 400’den fazla tedarikçi. 10 depo.
- Yüzde 90 yerli üretim.
- Yönetimde kadın oranı yüzde 60.
- 2025 yılı ihracatı 172 milyon dolar.
- 29 ülkeye ürün ihraç ediyor.
