Türkiye’de altıncı yılına giren Amazon Prime Day, 29 Haziran’a kadar Prime üyelerine özel fırsatlar sunmaya devam ediyor. Amazon Türkiye İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Hande Orhan’ın paylaştığı verilere göre bu yıl Prime Day İndirim Avcıları kapsamında 15 gün boyunca yaklaşık 40 milyon kişiye ulaşıldı ve yaklaşık 3 milyon indirim talebi toplandı. Toplanan taleplerin neredeyse tamamı beş kategori etrafında yoğunlaştı
Amazon’un dünya genelinde 26 ülkede eş zamanlı olarak düzenlediği en büyük küresel alışveriş etkinliği Prime Day, Türkiye’de altıncı yılına girdi. Bu hafta başlayan ve 29 Haziran’a kadar devam edecek kampanya kapsamında, Prime üyelerine özel yüz binlerce üründe indirimler sunuluyor. Amazon Türkiye İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Hande Orhan, Prime Day hazırlıkları kapsamında toplanan verilerden yola çıkarak Türkiye’de tüketicilerin bu yıl en çok ilgi gösterdiği ürün kategorileri ve öne çıkan alışveriş eğilimlerine ilişkin değerlendirmelerini paylaştı.
Orhan, yaptığı açıklamada, “Prime Day bizim için müşterilerimize sunduğumuz fırsatlardan çok daha fazlasını ifade ediyor. Odağımıza tamamen müşterilerimizi aldığımız büyük bir operasyon yürütüyoruz. Kampanyamızda indirim yapacağımız ürünleri belirlerken müşterilerimizin taleplerini dinliyor ve 'Müşterilerimiz gerçekten ne istiyor?' sorusuna yanıt arıyoruz. Bu yıl ulaştığımız yaklaşık 3 milyonluk talep, Türkiye’deki tüketicinin neyi, ne zaman ve hangi motivasyonla satın almak istediğine dair çok önemli içgörüler sunuyor. Bu sürecin arkasında ciddi bir emek ciddi ve değerlendirme süreci var. Bizim için milyonlarca talebi toplamak işin başlangıcı oluyor, asıl mesele bu talepleri analiz etmek, önceliklendirmek ve onları Prime Day fırsatlarına dönüştürebilmek.” dedi.
İki haftada 40 milyon kişiye ulaşıldı
Türkiye’nin en popüler içerik üreticileri ve dijital kanallarından oluşan Prime Day İndirim Avcıları, 15 gün boyunca sosyal medya kanallarından yaklaşık 40 milyon kişiye ulaştı ve yaklaşık 3 milyon indirim talebi topladı. Toplanan talepler yapay zekâ ile analiz edilip kategorilere ayrıldı. Ardından İndirim Avcıları ile Amazon Türkiye ekipleri yaklaşık 10 saate süren yüz yüze toplantılar ve pazarlıklar gerçekleştirdi. Kategori ekiplerinin 72 saatlik ek değerlendirme sürecinin ardından müşteri talepleri Prime Day fırsatlarına dönüştürüldü.
Taleplerin neredeyse tamamı beş kategoride yoğunlaştı
2023 yılında 1,3 milyon seviyesinde olan talep sayısı, 2024’te 1,7 milyona, 2025’te 1,9 milyona ulaştı. 2026 yılında ise yaklaşık 3 milyon talebe ulaşarak bugüne kadarki en yüksek seviyesini gördü. Bu yıl toplam taleplerin yüzde 93’ü beş ana kategoride yoğunlaştı: ev ve yaşam, tüketici elektroniği, güzellik ve kişisel bakım, günlük ihtiyaçlar ile moda ve aksesuar. Toplanan talepler incelendiğinde, bu yıl tüketicilerin tercihlerini şekillendiren dört temel eğilim öne çıkıyor:
Trend 1: Evde deneyim ve konforun yükselişi
Müşteriler dışarıda deneyimledikleri konforu, keyfi ve hizmetleri artık daha hesaplı bir biçimde kendi evlerine taşımayı tercih ediyor. Kahve hazırlama deneyiminden kişisel bakım rutinlerine kadar birçok alışkanlık ev merkezli hale gelirken, müşteriler günlük yaşamlarını daha konforlu ve pratik hale getirecek ürünlere yöneliyor. Evde uygulanabilen kişisel bakım çözümlerine olan ilginin artması da bu trendi destekliyor.
- En Çok Talep Gören Ürünler: Termoslar, kahve makineleri, hava temizleme cihazları, dondurma makineleri, IPL cihazları ve saç şekillendirme aletleri
Trend 2: Günlük ihtiyaçlarda akıllı alışveriş
Tüketiciler günlük ihtiyaçlarını ortaya çıktığı anda satın almak yerine, kampanya dönemlerini takip ederek alışverişlerini planlamayı tercih ediyor. Fiyat hassasiyetinin günlük tüketim ürünlerinde de belirleyici hale geldiği bu dönemde Prime Day, temel ihtiyaçların en doğru fiyatla karşılandığı bir döneme dönüştü. Dikkat çeken verilerden biri ise market kategorisindeki indirim taleplerinin yaklaşık yüzde 30'unu tek başına evcil hayvan (pet) ürünleri oluşturdu.
- En Çok Talep Gören Ürünler: Tuvalet kâğıdı, peçete, kahve, atıştırmalıklar, takviye gıdalar ve evcil hayvan ürünleri.
Trend 3: Yaz ve karne dönemi alışveriş tercihlerini şekillendiriyor
Prime Day’in bu yıl haziran ayında gerçekleşmesiyle beraber, yaz sezonuna hazırlık ve karne döneminin aynı döneme denk gelmesiyle birlikte tüketici taleplerinde mevsimsel bir hareketlilik de görülüyor. Tüketiciler bir yandan yaz aylarındaki ihtiyaçlara yönelirken, diğer yandan çocukları için hediye ve eğlence ürünlerine de yoğun ilgi gösteriyor. Bu durum sezonluk ihtiyaçlarla birlikte oyun ve eğlence kategorisindeki talebin artmasına katkı sağlıyor.
- En Çok Talep Gören Ürünler: Güneş kremleri, yazlık cilt bakımı, sezonluk kişisel bakım ürünleri, oyun konsolları, oyuncu aksesuarları, oyuncaklar, LEGO, kutu oyunları
Trend 4: Teknoloji ve oyun kategorilerine ilgi artıyor
Geçmiş yıllarda Prime Day öncesinde teknoloji kategorisindeki talep daha çok akıllı telefonlar ve televizyonlar etrafında şekillenirken, bu yıl oyun odaklı ürünlere yönelik ilgi dikkat çekici şekilde öne çıkıyor. Teknoloji kategorisindeki toplanan indirim taleplerinin yaklaşık 3’te 2’sini oyun kategorisine dair ürünler oluşturuyor. Bu talepler oyun dünyasının artık yalnızca bir alt kategori değil, kendi başına güçlü bir tüketici alanı haline geldiğini gösteriyor. Oyuncu bilgisayarları, oyuncu klavyeleri ve diğer oyun ekipmanlarına yönelik yoğun ilgi, müşterilerin artık yalnızca tek bir teknoloji ürünü değil, daha bütüncül bir oyun ve eğlence deneyimi aradığını gösteriyor. Amazon da bu ilgiyi dikkate alarak Prime Day kapsamında oyun severler için ayrı bir oyun mağazası sayfası oluşturdu.
- En Çok Talep Gören Ürünler: Oyun konsolları, oyuncu aksesuarları (klavye, kulaklık vb.), oyuncu bilgisayarları, oyuncu koltukları ile kamera ve video ekipmanları.
Prime üyelerine özel ek avantajlar
Teknoloji ürünleri gibi yüksek sepet tutarına ulaşabilen kategorilerde Prime üyeliği, alışverişi daha avantajlı hale getiren finansal çözümler sunuyor. Prime üyeleri, "Çok Al, Az Öde" kampanyası kapsamında seçili ürünlerde 1.000 TL ve üzeri siparişlerde ödeme sırasında anında ek yüzde 10 indirim avantajından yararlanabiliyor. Yüksek bütçeli teknoloji yatırımlarını kolaylaştırmak adına seçili kartlarda 9 aya varan faizsiz, peşin fiyatına taksit imkânı da ödeme kolaylığı sağlıyor.[1] Tüm bunlara ek olarak, herhangi bir sepet tutarı alt sınırı olmaksızın sunulan hızlı ve ücretsiz teslimat seçenekleri, tüketicilerin satın aldıkları teknolojiye hiçbir kargo ücreti ödemeden ve günlerce beklemeden kavuşmasına olanak tanıyor.
“Fırsat etiketi görüyorsanız, bu gerçek indirim demektir"
Açıklamasında e-ticarette güven unsurunun da altını çizen Hande Orhan, "Amazon.com.tr’de bir üründe fırsat etiketi görüyorsanız, bu kesinlikle gerçek bir indirim demektir. Müşterilerimizin indirimlerimize duyduğu güvenin temelinde her gün iyi fiyat sunma yaklaşımımız yer alıyor. Prime Day gibi kampanya dönemlerinde ise bu yaklaşımı ek fırsatlar ve avantajlarla destekliyoruz. Ayrıca kampanya dönemlerinde satın alınan bir ürünün fiyatının daha sonra düşmesi durumunda, aradaki farkı hediye kartı olarak müşterilerimize iade ederek alışveriş deneyimini daha güvenilir hale getiriyoruz. Bu yaklaşımımızın müşterilerimiz nezdindeki karşılığı bağımsız araştırma şirketi Veri Enstitüsü’nün 2025 yılında yaptığı çalışmada da görülüyor. Araştırmaya göre Amazon Türkiye, kendi müşterileri arasında yüzde 83'lük oranla indirimlerinde ‘en güvenilir online perakendeci’ olarak öne çıkıyor. Ayrıca Amazon müşterilerinin yüzde 86’sı sunulan kampanyaları gerçekten değerli bulduğunu ifade ediyor.” dedi.
Yeni üyelere 30 gün boyunca ücretsiz Prime üyeliği
Prime Day etkinliği, 29 Haziran’a kadar Amazon.com.tr’de Prime üyelerine özel olarak devam ediyor. Prime Day süresince indirim ve fırsatlardan yararlanmak, ayrıcalıklı alışveriş ve eğlence deneyimini yaşamak için Prime üyesi olmak yeterli oluyor. Üstelik Prime üyeliği, alışveriş ve eğlencenin en iyilerini tüm vergiler dâhil ayda 69,90 TL'ye sunarken, yeni üyeler ilk 30 gün boyunca ücretsiz olarak faydalanabiliyor. Kampanya kapsamında sunulan tüm fırsatlara amazon.com.tr/primeday adresinden ulaşılabiliyor.
İlandır
