Starbucks, Hong Kong’da yaklaşık 60, Londra’da ise yaklaşık 120 pozisyonu kaldırarak uluslararası operasyonlarında yeniden yapılanma sürecini hızlandırdı.
Şirketin aldığı karar, maliyetleri düşürme, yönetim katmanlarını azaltma ve operasyonel verimliliği artırma stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
Starbucks uluslararası operasyon modelini değiştiriyor
Hong Kong ofisi, Çin ve Japonya hariç Asya-Pasifik operasyonlarını yönetirken, Londra ofisi ise Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesinden sorumlu bulunuyor. Yeniden yapılanma kapsamında bazı görevlerin lisanslı iş ortaklarına ve küresel ekiplerine devredileceği belirtildi.
Şirket, Kuzey Amerika dışındaki mağazalarda doğrudan yönetim modelinden uzaklaşarak lisanslı işletme sistemine daha fazla ağırlık vermeyi planlıyor.
Bu stratejiyle Starbucks’ın şirket kaynaklarını özellikle ABD’deki kendi işlettiği mağazalara yönlendirmesi hedefleniyor.
Uluslararası mağaza sayısında büyüme hedefi sürüyor
Starbucks, uzun vadeli büyüme planı kapsamında dünya genelindeki uluslararası mağaza sayısını yaklaşık 40 bin seviyesine çıkarmayı amaçlıyor. Şirket, bu büyümenin büyük bölümünü üçüncü taraf iş ortakları aracılığıyla gerçekleştirmeyi planlıyor.
Geçtiğimiz yıl Çin operasyonlarında ortak girişim modeline geçen Starbucks’ın, Japonya’daki faaliyetleri için de çeşitli seçenekleri değerlendirdiği belirtiliyor.
Uluslararası satışlar büyümesini sürdürüyor
Starbucks’ın uluslararası karşılaştırılabilir mağaza satışları 29 Mart’ta sona eren üç aylık dönemde yüzde 3 artış göstererek üst üste üçüncü çeyrekte büyüme kaydetti.
Şirket hisseleri yıl başından bu yana yüzde 20 değer kazanırken, hisse fiyatı son kapanışta 100,65 dolar seviyesinde gerçekleşti.
Starbucks, yeni ürünler, mağaza yenilemeleri ve pazarlama çalışmalarıyla satış performansını güçlendirmeyi sürdürüyor.
