Brand Finance'ın gerçekleştirdiği 2026 “Türkiye’nin En Değerli ve En Güçlü Markaları-Türkiye 125” çalışmasına göre, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle bir kez daha listenin başında yer almayı başardı. Dayanıklı tüketimden finans sektörüne, otomotivden havacılığa birçok alanda faaliyet gösteren Türk şirketleri, marka değerlerini istikrarlı biçimde artırmaya devam etti.
Listenin ikinci sırasında, 1 milyar 989 milyon dolarlık değeriyle Arçelik bulunuyor. Türkiye İş Bankası ise 1 milyar 243 milyon dolarla üçüncü sıradaki konumunu bu yıl da sürdürdü. Geçen yıl beşinci sırada olan Ford Otosan, 1 milyar 37 milyon dolar değer kazanarak bu yıl dördüncülüğe yükseldi. Listenin beşinci sırasında ise Ziraat Bankası, 958 milyon dolarlık marka değeriyle yer aldı.
Bu yıl “Türkiye 125” listesine toplamda 13 yeni marka dahil oldu. Bunlar arasında Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum öne çıkıyor.
125 MARKANIN DEĞERİ YÜZDE 15 ARTTI
Araştırma sonuçlarına ilişkin bir değerlendirmede bulunan Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, 125 markadan oluşan listenin toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15’lik artışla 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara ulaştığını vurguladı.
2024 ve 2025 yıllarındaki yükselişte, elektronik ve hazır giyim markalarının yurt dışı başarılarının yanı sıra havacılık ve savunma sektöründe elde edilen ivmenin etkili olduğunu belirten İlgüner, şu ifadeleri kullandı:
"Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında bulunan elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markaları listede yer bulmaya başladı. Yıllar içinde gözlemlenen önemli bir husus, yurt dışında ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkisi olduğudur. Bu nedenle Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesi marka değerlerini olumlu etkileyecektir."
TURQUALITY Projesi’nin Türk markalarını küresel ölçekte güçlendirmek için yürütülen örnek bir çalışma olduğuna işaret eden İlgüner, sözlerine şu şekilde devam etti:
"Bugün 500'e yakın üye markası bulunan bu destek programının sonuçlarının ihracat başarısından ziyade marka başarısı olarak değerlendirmesini beklemek gerekecektir. Bunun için de üye markaların başarısının yakından izlenmesi ve ölçülmesi yerinde olacaktır. Bunun yanı sıra TURQUALITY Projesi'nin bizzat kendisinin markalaşmasında büyük yarar olacak."
EN DEĞERLİ 5 TÜRK MARKASI
2026 yılı için açıklanan verilere göre Türkiye'nin zirvesindeki şirketler ve sektörleri şöyle sıralandı:
- Türk Hava Yolları (Havacılık)
- Arçelik (Dayanıklı Tüketim)
- Türkiye İş Bankası (Banka)
- Ford Otosan (Otomotiv)
- Ziraat Bankası (Banka)
Haber Kaynağı : 12punto
