CHP'de mutlak butlan kararının ardından yeniden gündeme gelen "Seçim döneminde hangi medya kuruluşlarına ne kadar reklam verildi?" tartışmasına ilişkin dikkat çeken belgeler ortaya çıktı. Halk TV yazarı Bahadır Özgür'ün köşesine taşıdığı denetim raporuna göre, 2024 yerel seçim kampanyasında medya ve reklam çalışmaları için toplam 533 milyon lira harcandı.
Raporda, televizyon reklam bütçesinin önemli bölümünün iktidara yakın yayın kuruluşlarına ayrıldığı, dijital platformlar ve açık hava reklamlarının da kampanyada en büyük harcama kalemleri arasında yer aldığı belirtildi.
TV REKLAMLARINDA EN BÜYÜK PAY ANA AKIM KANALLARA
Özgür'ün yazısının ilgili bölümü şöyle
"CHP’nin yerel seçimde en fazla reklam verdiği ‘ana akım’ TV kanalı TV8. Sonra Now TV geliyor. ‘Ana akım’ olarak etiketlenmiş kanalların TV’ye ayrılan bütçeden aldıkları pay yüzde 80’i buluyor.
‘Tematik’ olarak nitelendirilen haber kanallarında ise Halk TV ve Sözcü ilk sırada. Halk TV’ye 9.5 milyon lira, Sözcü’ye 8.6 milyon lira ödendi.
Yani CHP, 31 TV kanalından 229 milyon 391 bin 171 liralık reklam satın aldı. Yerel bazı kanalları da sayarsak, ‘muhalif’ olarak kamuoyunda bilinenlerin TV bütçesinden aldığı pay sadece yüzde 10 civarında. Kalanının tamamı ‘iktidara yakın medya’ denilenlere gitmiş.
BASILI GAZETELERE EN DÜŞÜK REKLAM BÜTÇESİ AYRILDI
CHP’nin, 2024 yerel seçimlerinde 22 basılı gazeteye verdiği reklamların toplam bedeli ise 3 milyon 748 bin 994 lira. Aynı kampanyada 40 radyodan da reklam satın alımı oldu. Bunun toplam ödemesi 18 milyon 998 bin 599 lira. Neredeyse her yayın çizgisinden radyo bulunuyor.
TV ve radyolar ile kıyaslandığında CHP’nin en az reklam verdiği ve ödeme yaptığı mecra basılı gazeteler.
YouTube, Facebook ve Instagram reklamları 100 milyon liraya ulaştı. Ayrıca seçimlerin klasiği olan açık hava reklamcılığından satın alınan hizmete ödenen para da 109 milyon lira.
"KARŞI MAHALLE" STRATEJİSİ UYGULANDI
Reklam bütçesinde ‘iktidara yakın medyanın’ aldığı payın büyüklüğünü ise şöyle açıklıyorlar:
'CHP’de karşılık bulamadığı için AKP'ye oy vermiş seçmenlere de ulaşmak için CNN Türk, Lider Haber, TGRT Haber gibi ‘karşı mahalle’ kanallarında dijital hedefleme yapıldı. Bu strateji 8.7 milyon gösterim ve 52 bin tıklama üretti.'"
