E-ticaret platformlarına yönelik en kapsamlı çalışma tamamlandı. İndirim kampanyalarından sahte yorumlara, gizli reklam yasağından yapay zeka düzenlemelerine kadar tüm konular sil baştan düzenlendi. Yeni dönem 1 Ağustos’ta başlıyor.
Ticaret Bakanlığı verilerine göre, Türkiye’nin 2025 yılı e-ticaret hacmi 4,5 trilyon Türk lirasına ulaştı.
E-ticaretin genel ticaret içindeki payı ise yüzde 20 seviyesine yükseldi. 634 bin işletme ise e-ticaret faaliyetinde bulundu. Son 6 yılda yüzde 80 oranında büyüyen bu sektöre yönelik düzenleme ise kaçınılmaz olmuştu.
Yeni düzenlemeye göre, sahte indirimler artık tarih oluyor. İndirim öncesi fiyat hesaplanırken, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
E-ticaret platformlarında ürün ve hizmet seçimini etkileyen tüketici yorumları ve puanlama sistemlerine ilişkin yeni yükümlülükler de getirildi. Kurulması zorunlu hale getirilen doğrulama mekanizmaları sayesinde ürünü gerçekten satın alanlar yorum yapabilecek.
Yönetmelik değişikliğiyle sosyal medya etkileyicileri doğrudan tanımlanırken, bu alandaki yükümlülükler de güçlendirildi. Daha önce influencer kılavuzu ile belirlenen ilkeler yönetmelik düzeyine taşındı. Reklam içeriklerinin açıkça belirtilmesi ve gizli reklam yapılmaması yönündeki kurallar daha güçlü bir hukuki dayanak kazandı.
Reklam sektöründe giderek yaygınlaşan yapay zekâ teknolojileri de düzenleme kapsamına alındı.
Yapay zeka aracılığıyla oluşturulan görsel, video veya ses içeriklerinin genel reklam ilkelerine uygun olması gerekecek. Son olarak, işletmelerin "çevre dostu", "karbon nötr", "geri dönüştürülebilir", "doğaya zarar vermez" gibi ifadeleri kullanabilmeleri için bu iddiaları bilimsel ve doğrulanabilir verilere dayandırmaları gerekecek.
Yönetmelik, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.
