Dünyanın önde gelen hazır giyim ve moda perakendecilerinden H&M Group, hızla artan dijital alışveriş trendleri ve yoğunlaşan maliyet baskıları nedeniyle fiziksel mağaza ağındaki küçülme stratejisine hız verdi. Şirketin yayımladığı son finansal ve operasyonel verilere göre, 2026 yılının ilk yarısında dünya genelinde toplam 136 H&M mağazası kapatıldı. Bu optimizasyon hamlesinin en çarpıcı adımı ise genç giyim markası Monki cephesinde yaşandı. H&M, Monki'nin dünya çapındaki 56 bağımsız fiziksel mağazasının tamamını kapatarak markayı fiziksel perakendeden çektiğini duyurdu. Monki, bundan sonraki süreçte yalnızca Weekday markası çatısı altında dijital bir kategori olarak tüketicilere hizmet vermeye devam edecek.
Maliyet Baskısı ve E-Ticaret Rekabeti Fiziksel Mağazaları Vuruyor
H&M'in mağaza kapatma dalgası, perakende sektöründe yaşanan yapısal değişimin en net göstergelerinden biri olarak öne çıkıyor. Özellikle agresif fiyat politikalarıyla öne çıkan e-ticaret odaklı hızlı moda markalarının (fast fashion) yükselişi, geleneksel perakende devlerini strateji değiştirmeye zorluyor. Değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamak isteyen H&M, düşük performans gösteren ve kârlılığı azalan fiziksel mağazalarını kapatırken, yatırımlarını dijital kanallara ve daha verimli lokasyonlara kaydırıyor.
4 Yılda 600'den Fazla Mağazaya Kilit Vuruldu
H&M'in fiziksel küçülme politikası yeni bir durum değil. Şirketin mağaza optimizasyon süreci, son yıllarda sistematik bir şekilde uygulanıyor. 2022 yılında küresel çapta 4.702 mağazayla hizmet veren perakende devinin, devam eden kapatma kararlarıyla birlikte 2026'nın ilk yarısı itibarıyla mağaza sayısı 4.038'e kadar gerilemiş durumda. Bu tablo, şirketin sadece son dört yıl içinde 600'den fazla mağazasını kalıcı olarak kapattığını gösteriyor. H&M'in rekabet gücünü korumak adına e-ticaret entegrasyonuna daha fazla ağırlık vermesi ve fiziksel mağazacılıkta "az ama verimli" modeline odaklanması bekleniyor.
Haber3.com Haber Merkezi
