Artan jeopolitik ve ekonomik belirsizliğin turizm sektöründe yarattığı dalgalanmalara rağmen, 2026 yılı itibarıyla Avrupa’ya gelen uluslararası ziyaretçi sayısı, 2025’in aynı dönemine göre %5 arttı.
Avrupa Seyahat Komisyonu’nun (ETC) en güncel üç aylık eğilimler ve görünüm raporuna (kaynak İngilizce) göre, yılın ikinci çeyreğinde Avrupa turizmi güçlü performansını sürdürdü; geceleme sayısı %4,8 arttı.
ETC, bu istikrarlı seyrin “daha zayıf tüketici güvenine, artan maliyet baskılarına ve Orta Doğu’daki çatışmalarla bağlantılı kesintilere rağmen” kaydedildiğini belirtti. Bu durum, Avrupa ile bazı orta ve uzun menzilli pazarlar arasındaki hava trafiğini etkiledi.
Tüketiciler seyahat planları yapmaya devam etse de rapor, “tercihlerin daha seçici hale geldiğini” ortaya koyuyor. Seyahatçiler giderek daha fazla, “daha güvenli olarak algılanan, parasının karşılığını veren ve ulaşımı daha kolay” destinasyonları arıyor; seyahatler de yıl geneline daha dengeli biçimde yayılıyor.
“Daha belirsiz bir küresel ortama rağmen, Avrupa turizmi 2026’nın ikinci çeyreğinde dayanıklılığını korumaya devam etti” dedi ETC Başkanı Miguel Sanz. “Seyahat, tüketiciler için hâlâ öncelik, ancak insanların seyahat etme biçimi değişiyor.
“Uygun fiyat, güvenlik, yakınlık ve parasının karşılığını alma, destinasyon seçiminde giderek daha önemli hale geliyor. Avrupa destinasyonları için öncelik, bölgeler ve mevsimler arasında ziyaretçi akışlarını daha dengeli hale getirirken rekabetçi kalmak olacak.”
Yunanistan, İtalya ve Malta başı çekiyor
ETC verilerine göre destinasyonların neredeyse %80’i büyüme kaydederken, yaklaşık her beş destinasyondan biri ziyaretçi sayısında çift haneli artış gördü.
Güçlü ulaşım bağlantıları ve talebi zirve sezonların ile geleneksel cazibe merkezlerinin ötesine yayma çabalarının da desteğiyle, 2026’nın ilk aylarında en büyük artışlar Yunanistan’da (%38,3), İtalya’da (%21,1) ve Malta’da (%16) kaydedildi.
Avrupa’nın diğer alt bölgelerini geride bırakan Kuzey Avrupa’da, gelişler %10, gecelemeler %8,4 arttı. Orta ve Doğu Avrupa da büyüme kaydetti; gelişlerin %5,2, gecelemelerin %6,9 artması, yeni deneyimler sunan ve daha iyi fiyat-performans sağlayan destinasyonlara yönelik ilginin sürdüğünü yansıtıyor.
Güney ve Akdeniz Avrupa’sı genel olarak sağlam seyrini korudu; Malta, Yunanistan, İtalya, Portekiz ve İspanya başta olmak üzere pek çok ülkede artışlarla mutlak olarak en yüksek büyüme bu bölgede kaydedildi.
Yıla zorlu bir başlangıç
ETC, genel görünümün olumlu kalabileceğini, ancak bazı destinasyonların “yıla daha zorlu bir başlangıç yaptığını” belirtti.
İsrail ve Gazze’deki çatışma bölgesine yakın algılanması nedeniyle seyahatçilere güven vermekte zorlanan Kıbrıs’ta, Paskalya döneminin takvime etkisinin de payıyla gelişler %17,9 azaldı.
Türkiye’de de bölgesel çatışmanın etkisiyle hem Avrupa’dan hem de uzun menzilli pazarlardan gelen daha zayıf talep sonucunda gelişler %2,1 geriledi.
Seyahat harcamalarında öne çıkan ülke Yunanistan
Çoğu destinasyonda seyahat harcamaları, geliş sayısından daha hızlı arttı; ETC verileri, ziyaretçi başına harcamanın bir yıl öncesine kıyasla yükseldiğine işaret ediyor. Yunanistan, Avrupa’nın en güçlü performans gösteren ülkelerinden biri olarak öne çıktı; harcamalar %64,3, gelişler %38,3 artarak seyahat başına harcamanın belirgin biçimde yükseldiğini gösterdi.
Performans, destinasyonlara göre farklılaştı. İtalya’da gelişler %21,1 artarken, seyahat harcamaları yalnızca %4,3 yükseldi; bu da hacim artışına karşın ziyaretçi başına ortalama harcamanın daha sınırlı kaldığını yansıtıyor.
Öte yandan ETC’ye göre Türkiye ve Kıbrıs, hem gelişlerin hem de seyahat harcamalarının düştüğü az sayıdaki destinasyon arasında yer aldı; bu durum “muhtemelen Orta Doğu’daki çatışmayla bağlantılı daha zayıf seyahatçi güvenini” yansıtıyor.
Öne çıkan eğilimler: Fiyat-performans, yakın destinasyonlar ve ara sezon seyahatleri
Süren ekonomik belirsizliğe rağmen, yaz aylarında ve sonrasında tatil amaçlı seyahatin öncelik olmaya devam etmesi bekleniyor.
Başlıca Avrupa çıkış pazarlarında, 2026’da tatil amaçlı seyahat harcamalarının toplam tüketici harcamaları içindeki payının %13 seviyesinde sabit kalacağı öngörülüyor; bu oran, %8,5 olan küresel ortalamanın oldukça üzerinde. Önemli Avrupa dışı çıkış pazarlarında da payın, 2025’teki %7,5’ten %7,7’ye hafifçe yükselmesi bekleniyor.
ETC’ye göre seyahatçiler “fiyatlara karşı daha hassas” hale geliyor. En yeni seyahat sektörü izleme araştırmasında, Avrupalı katılımcıların %48’i “uygun fiyat ve parasının karşılığını alma”yı, 2026’nın ikinci çeyreğinde Avrupa için temel fırsat olarak gördüğünü belirtirken, bu oran birinci çeyrekte %32 idi.
Bu da “daha rekabetçi bir yaz sezonuna” işaret ediyor; ETC’ye göre, “bütçeler ve tercihlerle daha iyi örtüşen destinasyonlar” talebi çekme konusunda avantajlı olacak.
Avrupalı seyahatçilerin, “ulaşımı daha kolay, daha tanıdık ve daha fazla esneklik sunan” yakın destinasyonları tercih etmesi bekleniyor. Güney ve Akdeniz Avrupa’sı, bu talebi yakalamak için iyi konumlanmış durumda; Haziran-Kasım döneminde bölgeye yönelik ilgi %61’e yükseldi.
Ara sezon aylarının önemi de artıyor. Seyahatçiler, aşırı hava olayları ve aşırı kalabalıkla ilgili kaygılara yanıt olarak seyahatlerini bu dönemlere kaydırıyor; Eylül ayı için yapılan rezervasyonlar Avrupa genelinde güçlü artış gösteriyor.
