Düzenleme kapsamında dijital reklamcılıktan influencer paylaşımlarına, indirim kampanyalarından ürün değerlendirmelerine kadar birçok alanda önemli değişiklikler hayata geçirilecek.
İNDİRİMLİ SATIŞLARDA 10 GÜN KRİTERİ
Yeni uygulamayla birlikte indirim kampanyalarına ilişkin reklamlar daha sıkı denetime tabi olacak. Tüketicilere sunulan indirimlerin gerçeği yansıtması amacıyla, indirime esas alınacak fiyat kampanyanın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat olacak.
Böylece gerçekte yapılmayan yüksek indirimlerin önüne geçilmesi ve tüketicilerin yanıltılmasının engellenmesi amaçlanıyor.
İNFLUENCER PAYLAŞIMLARINDA 'REKLAM' İBARESİ ZORUNLU
Sosyal medya içerik üreticileri de yeni düzenlemeden etkilenecek. Bir ürün veya hizmet karşılığında ücret, hediye, indirim ya da herhangi bir menfaat elde edilerek yapılan paylaşımlarda reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.
Bu kapsamda içeriklerde "reklam", "iş birliği" veya "tanıtım" gibi ifadelerin görünür şekilde yer alması gerekecek.
SAHTE YORUMLARA VE YAPAY ZEKÂ REKLAMLARINA SIKI DENETİM
Ürün ve hizmetlere yönelik tüketici değerlendirmelerinde de yeni uygulamalar devreye girecek. Şikâyet veya yorumların yayımlanmasından önce satıcı ya da hizmet sağlayıcısına tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içerisinde yanıt verilmemesi halinde değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.
Öte yandan yapay zekâ ile oluşturulan ve gerçek insanlardan ayırt edilmesi zor dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, bu durumun tüketiciye açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu hale gelecek.
YASAKLI REKLAMLARIN KAPSAMI GENİŞLETİLDİ
Düzenleme kapsamında falcılık, medyumluk, astroloji gibi hizmetlere yönelik reklamların yanı sıra yasa dışı bahis, kumar ve izinsiz şans oyunlarını teşvik eden reklamlar için de daha kapsamlı yasaklar uygulanacak.
Yeni kuralların, dijital ticaret ortamında daha şeffaf, güvenilir ve tüketici odaklı bir yapı oluşturması hedefleniyor.
