ABD'li tüketiciler, Amazon'un yıllık indirim etkinliği Prime Day kapsamında elektronik ürünlerden ev aletlerine, çocuk ürünlerinden günlük ihtiyaç malzemelerine kadar birçok kategoride alışveriş yaptı. Adobe Analytics verilerine göre, 23-26 Haziran tarihleri arasında düzenlenen dört günlük kampanya süresince toplam harcama 26,4 milyar doları aştı.
Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9,3'lük bir artışa işaret ediyor. Perakende uzmanları, artışın yüksek enflasyon ortamında tüketicilerin daha fazla dayanıklı ve isteğe bağlı ürün satın almasına bağlı olduğunu belirtiyor.
Adobe Analytics'e göre güçlü indirimler, tüketicileri özellikle elektronik ürünler, oyuncaklar, beyaz eşyalar ve kişisel bakım ürünleri gibi daha yüksek fiyatlı kategorilere yöneltti. Uzmanlar, perakendecilerin yıl sonu alışveriş sezonunda stoklarını eritmek için yüksek oranlı indirimler sunmaya devam etmek zorunda kalabileceğini değerlendiriyor.
CFRA Research analisti Arun Sundaram, indirimlerin yanı sıra vergi iadelerinin de satışları desteklediğini söyledi. ABD Gelir İdaresi'nin verilerine göre 2026 yılında ortalama vergi iadesi tutarı yüzde 11,1 artarak 3 bin 462 dolara yükseldi. Sundaram'a göre bu durum, tüketicilere daha önce erteledikleri alışverişleri yapmaları için ek bir mali kaynak sağladı. Ancak vergi iadelerinin sonbahar ve kış aylarındaki alışveriş döneminde aynı etkiyi yaratması beklenmiyor.
Danışmanlık şirketi Alix Partners'ın perakende birimi yöneticisi Sonia Lapinsky ise tüketicilerin okul sezonu öncesinde çocuk ürünleri ve giyim eşyalarının yanı sıra kişisel bakım ve ev ürünlerine yöneldiğine dikkat çekti.
Lapinsky, "Bu durum, tüketicilerin zaten satın almayı planladıkları ürünleri stoklamaya çalıştığını gösteriyor" dedi. Tüketicilerin harcamalarını artırmaktan çok mevcut bütçelerini daha avantajlı kampanyalarla değerlendirmeye çalıştığını belirten Lapinsky, bunun tüketici yorgunluğuna işaret ettiğini ifade etti.
Adobe verilerine göre Prime Day indirim oranları geçen yılki seviyelere yakın gerçekleşti. Elektronik ürünlerde ortalama indirim oranı yüzde 24 olurken geçen yıl bu oran yüzde 23'tü. Giyim ürünlerinde indirimler yüzde 24'e karşı yüzde 23, oyuncaklarda ise yüzde 20'ye karşı yüzde 19 olarak kaydedildi.
Öte yandan veri şirketi Numerator'un 178 binden fazla Prime Day siparişini kapsayan araştırması, ortalama sipariş tutarının geçen yılki 53,34 dolardan 47,66 dolara gerilediğini ortaya koydu. Bazı uzmanlar bu düşüşü, tüketici harcamalarındaki gücün zayıfladığına dair bir işaret olarak değerlendiriyor.
