HÜLYA ÇAYLAK / POSTA
Evcil hayvan sektörü bugün hem dünyada hem de Türkiye’de en hızlı büyüyen tüketim kategorilerinden biri haline geldi. Güncel araştırmalara göre küresel pet sektörünün toplam büyüklüğü 2025 yılı itibarıyla yaklaşık 250 milyar dolara ulaştı. Bu ekosistem yalnızca mama pazarından ibaret değil; sağlık ürünleri, aksesuarlar, oyuncaklar, bakım hizmetleri ve veterinerlik hizmetleri gibi birçok farklı alanı kapsıyor. Sadece evcil hayvan maması pazarı ise yaklaşık 30 milyar dolar seviyesine ulaştı.
70 MİLYARLIK HACİM
Türkiye’de ise sektör son yıllarda oldukça güçlü bir ivme yakaladı. Güncel verilere göre toplam pet pazarı yaklaşık 70 milyar lira büyüklüğe ulaşmış durumda. Bu pazarın yarısından fazlasını mama satışları oluştururken, toplam pet pazarının yüzde 60’tan fazlasını kedi köpek mamaları domine ediyor. Evcil hayvan besleyen hanelerin yüzde 70’inde en az 1 kedi bulunuyor. Öte yandan sektör ihracat açısından da büyümeye devam ediyor. Güncel verilere göre, Türkiye’nin 112 ülkeye yaptığı mama ihracatı 150 milyon dolara ulaştı.
BAKIM BİLİNCİ DÖNÜŞTÜ
Evcil hayvan bakım bilincinin artmasıyla premium ürünlere olan talebin de artmasını büyümeyi destekleyen temel dinamikler arasında sıralayan Anadolu Pet Grup Genel Müdürü Eren Üçüncü, “Önümüzdeki yıllarda da sektörün büyümesini sürdürmesini bekliyoruz” dedi. Evcil hayvan mamalarının pet sektörünün büyümesine yön veren en büyük kategori olduğunu vurgulayan Üçüncü, “Türkiye pazarı da son yıllarda çift haneli büyümesini korurken, evcil hayvan bakımını üstlenen kişilerin artması sektörün büyüme potansiyelini daha da güçlendiriyor” diye konuştu.
PREMIUM TALEBİ ARTTI
Türkiye’nin, hem kişibaşı tüketim hem de premium ürün penetrasyonu açısından önünde önemli bir gelişim alanı bulunan ülkeler arasında olduğunu vurgulayan Üçüncü, “Bugün tüketiciler yalnızca mama satın almıyor; içerik kalitesi, protein kaynakları, fonksiyonel faydalar ve üretim güvenilirliği gibi kriterleri de dikkate alarak seçim yapıyor. Bu değişimin etkisiyle premium ve süper premium mama segmentinin önümüzdeki dönemde genel pazarın üzerinde büyümesini bekliyoruz” diye belirtti.
AİLE BİREYİ OLARAK GÖRÜLÜYOR
Hem dünyada hem de Türkiye’de evcil hayvan bakımını üstlenen kişilerin sayısının artmaya devam ettiğini belirten Üçüncü, şöyle konuştu: “Özellikle şehirleşme, tek kişilik hane sayısının artması, pandemi sonrası değişen yaşam alışkanlıkları ve hayvanların artık aile bireyi olarak görülmesi bu artışın en önemli nedenleri arasında yer alıyor. Türkiye’de kedi bakımının daha yaygın olduğu görülürken, köpek bakımının da düzenli olarak arttığını görüyoruz. Bu büyümede, şehir yaşamına ve apartman koşullarına daha uygun olan küçük ırk köpeklerin tercih edilmesi önemli bir rol oynuyor.”
ÖDÜL MAMALARI REVAÇTA
Toplam harcama açısından köpek bakanların, günlük tüketim miktarının daha yüksek olması nedeniyle genellikle daha büyük bir bütçe ayırdığını vurgulayan Üçüncü, şöyle devam etti: “Ödül mamaları son yıllarda en hızlı büyüyen kategorilerden biri haline geldi. Artık tüketiciler yalnızca temel beslenmeye değil; eğitim, motivasyon, ağız ve diş sağlığı, eklem desteği veya fonksiyonel fayda sağlayan tamamlayıcı ürünlere de önem veriyor. Satış hacmi açısından ise Türkiye’de açık ara en büyük kategori kedi mamaları.”
AYLIK 5 BİN LİRAYA ÇIKABİLİR
Türkiye’de ortalama bir yetişkin kedi için aylık mama harcaması yaklaşık 500 lira ila 2 bin lira aralığında olabiliyor. Premium segmentte ise fiyatlar 2 bin 500 ila 4 bin 500 lira bandına çıkıyor. Küçük ırk bir köpeğin aylık harcaması da 500 lira ila 2 bin 500 lira aralığında iken, büyük ırk köpeklerde ise yaklaşık 1.000 liradan başlayıp 5 bin liranın üzerine çıkabiliyor. Aylık ortalama harcama, tercih edilen mama kategorisine, evcil hayvanın yaşına, kilosuna ve özel beslenme ihtiyaçlarına göre değişiyor.
TÜRKİYE BÖLGESEL ÜRETİM ÜSSÜ OLABİLİR
2016’da Anadolu Pet Grup ve Effeffe İtalya ortaklığıyla kurulan Effeffe Pet Türkiye, Manisa Salihli’deki üretim tesisinde yıllık 50 bin ton üretim kapasitesine sahip. Mamanın yanı sıra küçük ambalajlı ürünlere yönelik yeni paketleme çözümleri, verimliliğini artıracak teknoloji yatırımları ve mamaları kategorisine yönelik yeni projeler üzerinde çalıştıklarını anlatan Üçüncü, şunları söyledi: “Bugün 40’tan fazla ülkeye ihracat gerçekleştiriyoruz ve ihracatın toplam ciromuz içindeki payı yaklaşık yüzde 25. Hedefimiz bu oranı önümüzdeki yıllarda yüzde 50 bandına taşımak ve Türkiye’yi evcil hayvan beslenmesi alanında bölgesel bir üretim üssü haline getiren şirketlerden biri olmaya devam etmek.”
