Reuters'ın bildirdiğine göre Amazon'un kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Jeff Bezos, şirketin yapay zekaya yaptığı yüz milyarlarca dolarlık yatırımı sergilemek için yeni ve yüksek profilli bir platform belirledi: Prime Video.
Konuya doğrudan hakim dört kaynağa göre Bezos, Prime Video Başkanı Mike Hopkins'ten platformu yapay zekayı merkeze alacak şekilde yeniden tasarlamasını istedi.
Şirket içinde "Lighthouse" (Deniz Feneri) kod adıyla yürütülen proje, Prime Video'yu kullanan 200 milyondan fazla tüketiciye Amazon'un yapay zeka yeteneklerini göstermeyi amaçlıyor.
Kaynaklara göre Lighthouse, OpenAI ve Anthropic gibi rakiplerin hızla ilerlediği yapay zeka yarışında Amazon'un konumunu güçlendirmeye yönelik şirket genelindeki en kritik girişimlerden biri olarak görülüyor. Reuters'a daha önce konuşan kaynaklar, daha doğal konuşmalar yapabilmesi için yıllardır geliştirilen Alexa sesli asistanının yenilenmesi gibi diğer yapay zeka projelerinin ise karmaşık sonuçlar verdiğini ve ilgili birimin hala zarar ettiğini belirtmişti.
Amazon konu hakkında yorum yapmadı.
Tartışmalı toplantı dönüşümün fitilini ateşledi
Prime Video girişiminin, platform yöneticilerinin geçen sonbaharda Jeff Bezos'a yaptığı ve gergin geçen bir sunumun ardından ortaya çıktığı belirtiliyor.
Kaynaklara göre Bezos, Mike Hopkins'in Prime Video'yu güncellemeye yönelik planlarının yapay zeka ve kişiselleştirme yeteneklerini yeterince ön plana çıkarmamasından memnun kalmadı. Bunun üzerine Prime Video ekibi önceki planlarını rafa kaldırarak Lighthouse projesini başlattı.
Amazon, bu yıl ağırlıklı olarak yapay zeka altyapısını geliştirmek için sermaye harcamalarına yaklaşık 200 milyar dolar ayırdı. Şirket ayrıca ChatGPT'nin geliştiricisi OpenAI ile Anthropic'e toplam 23 milyar dolarlık ilk yatırımını yaptı ve bunun ileride 40 milyar dolar daha artma potansiyeli bulunuyor.
Projeye hakim bir kaynağa göre Lighthouse, kullanıcı tercihlerini öğrenerek film ve dizi önerilerini geliştiren, sesli komutlara yanıt verebilen çok sayıda yapay zeka özelliğini kapsıyor. Diğer kaynaklar ise proje kapsamında Prime Video'nun ana sayfasının da yeniden tasarlandığını söyledi.
Henüz nihai tasarım belirlenmiş değil. Ancak yöneticilerin değerlendirdiği seçeneklerden biri, "1980'lerin aksiyon filmleri" veya "Noel romantik komedileri" gibi hazır öneriler sunan yapay zeka destekli içerik kutucukları içeriyor. Bir başka kaynak ise mevcut tasarımın metin ağırlıklı kutucuklar içermediğini belirtti.
Geleneksel arama işlevi korunurken, ekranın üst bölümünde yeni yapımlar veya Amazon'a özel yayınlanan NFL karşılaşması "Thursday Night Football" gibi içeriklerin öne çıkarıldığı alan da yer almaya devam edecek.
Kaynaklardan biri Amazon'un yeni tasarımı sınırlı sayıda kullanıcıyla test etmeye başladığını söyledi. Erken testlerden gelecek geri bildirimler ile finansal veya diğer nedenlere bağlı olarak planlarda değişiklik yapılabileceği ifade edildi.
Parks Associates Eğlence Araştırmaları Direktörü Michael Goodman, Prime Video'nun diğer yayın platformları gibi ana sayfadaki içerik sıralamasını hem yazılım algoritmaları hem de stüdyoların ücretli yerleştirmeleriyle belirlediğini söyledi. Goodman'a göre kişiselleştirme odaklı büyük değişiklikler bu sistemi kökten değiştirebilir.
Goodman, "Ana sayfadaki alan stüdyolar için son derece değerli. Bu kadar önemli bir alanın kaldırılması büyük bir değişiklik olur" dedi.
Bezos projeyi yakından takip ediyor
Kaynaklara göre Jeff Bezos, Prime Video'nun yeniden tasarlanması sürecine bizzat dahil oluyor ve düzenli olarak proje hakkında bilgi alıyor. Bu durum, yapay zeka temel modelleri konusunda rakiplerinin gerisinde kaldığı yönündeki algıyla mücadele eden Amazon için projenin önemini ortaya koyuyor. Şirket, daha iyi kişiselleştirmenin kullanıcıların platformda geçirdiği süreyi artıracağını düşünüyor.
Bezos'un projeye doğrudan dahil olması dikkat çekici. Çünkü 2021'de CEO'luk görevini bırakmasının ardından Amazon'un günlük operasyonlarından büyük ölçüde uzaklaşmıştı. Bezos aynı zamanda Washington Post'un sahibi, uzay şirketi Blue Origin'in kurucusu ve yaklaşık 41 milyar dolar değer biçilen yapay zeka girişimi Prometheus'un da kurucusu. Son yıllarda ağırlıklı olarak bu projelere odaklanıyordu.
Prime Video, Amazon'un en bilinen markalarından biri olmasının yanı sıra şirketin e-ticaret faaliyetlerinin sınırlı olduğu veya hiç bulunmadığı birçok pazarda da hizmet veriyor. Ücretsiz kargo avantajının ötesinde, Prime aboneliğinin en çok kullanılan hizmeti konumunda bulunuyor.
Kaynaklara göre Lighthouse kapsamında Amazon, Alexa sesli asistanını Prime Video'nun arama işlevine entegre etmeyi de değerlendiriyor. Şirket, üretken yapay zeka destekli yeni Alexa sürümünü 2025'in başında kullanıma sunmuş, Mayıs 2026'da ise bunu ana alışveriş platformuna entegre etmişti.
Kaynaklar, Prime Video'nun küresel tasarım lideri Kam Keshmiri'nin de Bezos ile yapılan toplantıya katıldığını ve şu anda Lighthouse projesine liderlik ettiğini belirtti.
Prime Video'nun pazardaki konumu
Prime Video, ABD'de en çok izlenen dördüncü dijital yayın platformu olmasına rağmen Jeff Bezos için stratejik önem taşıyor. Bezos sık sık Hollywood'un önde gelen etkinliklerine katılıyor ve Beverly Hills'te 165 milyon dolar değerinde bir eve sahip.
Amazon, büyük kategorilerden birinde Oscar kazanan ilk dijital yayın platformu olmuştu. Şirket, 2022'de MGM'yi 8,5 milyar dolara satın alarak James Bond dahil çok sayıda önemli eğlence markasının haklarını bünyesine kattı.
Nielsen'in nisan ayı verilerine göre Prime Video, ABD televizyon izlenme payında yüzde 4,2 ile YouTube'un yüzde 13,4, Netflix'in yüzde 7,8 ve Disney+'ın yüzde 5'lik payının gerisinde bulunuyor. Buna rağmen Prime Video aboneleri platformda haftada saatlerce içerik tüketiyor ve Amazon, yapay zeka sayesinde kişiselleştirme yeteneklerini daha da geliştirmeyi hedefliyor.
Prime Video, Temmuz 2024'te kullanıcıların ücretsiz içerikler ile Paramount+ gibi ek abonelik veya kiralama ücreti gerektiren içerikleri daha kolay ayırt edebilmesi amacıyla kapsamlı bir tasarım değişikliğine gitmişti.
Amazon'un hedefi ise Prime Video'yu kullanıcıların ücretli dijital aboneliklerini yönettiği merkezi platform haline getirmek.
