Alışveriş merkezlerinin eski cazibesini kaybettiği yönündeki düşüncelere rağmen perakende sektörü farklı bir dönüşüm yaşıyor. Büyük markalar AVM'lerden tamamen çekilmek yerine düşük performanslı şubelerini kapatıyor. Şirketler bunun yerine daha az sayıda ama daha verimli mağazalarla yollarına devam ediyor.
MAĞAZA SAYISI AZALDI SATIŞLAR ARTTI
ABD merkezli giyim perakendecisi Tilly's, bu stratejinin en net örneklerinden birini oluşturuyor. Şirket, son iki yılda mağaza sayısını 248'den 220'ye düşürdü. Operasyon ve kira maliyetlerini azaltan marka, 2026'nın ilk çeyreğinde net satışlarını yüzde 15,9 artırarak 124,7 milyon dolara yükseltti. Markanın fiziksel mağaza satışları yüzde 12,1 artarken, e-ticaret gelirlerinde yüzde 30,9'luk büyüme kaydedildi. Bu adımlarla şirketin net zararı da 22,2 milyon dolardan 8 milyon dolara geriledi.
MARKALARIN ORTAK STRATEJİSİ
Bu küçülerek büyüme eğilimi sadece tek bir markayla sınırlı kalmıyor. Michael Kors, Vera Bradley ve Fossil gibi küresel üreticiler de benzer adımlar atıyor. Şirketler yeterli müşteri çekemeyen lokasyonlardan çıkarak kaynaklarını daha güçlü noktalara aktarıyor.
AVM TRAFİĞİNDE DEĞİŞİM
Haziran 2026 verileri AVM ziyaretlerinde seçici bir artış olduğunu gösteriyor. Açık alanı olan alışveriş merkezlerine ziyaretler yıllık bazda yüzde 5,7, kapalı olanlara ise yüzde 1,9 artış gösterdi. Ancak bu trafiğin özellikle üst segment AVM'lerde yoğunlaştığı görülüyor. Tüketiciler artık daha kısa süreli ve planlı alışveriş yaparken, perakendeciler de çok sayıda şube yerine doğru lokasyonda verimli büyüme modelini benimsiyor.
Odatv.com
