Yeni düzenlemeyle tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlar için yeni yükümlülükler getirildi.
Buna göre reklam verenler, reklamın tüketiciye hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir şekilde kullanıcılarla paylaşmak zorunda olacak.
Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı.
SANAL MEDYA PAYLAŞIMLARINDA REKLAM İBARESİ ZORUNLU
Sanal medya içerik üreticilerinin, ürün veya hizmet tanıtımı karşılığında maddi ya da ayni menfaat sağlaması halinde paylaşımlarında reklam niteliğini açıkça belirtmeleri gerekecek.
Bu kapsamda içeriklerde "reklam" veya "tanıtım" ifadelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.
İNDİRİM KAMPANYALARINA YENİ FİYAT KURALI
Yönetmelikle birlikte belirli şartların yerine getirilmesine bağlı indirim kampanyaları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
İndirimli satış reklamlarında, indirimden önceki fiyat olarak kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan önce uygulanan son fiyat dikkate alınacak.
YAPAY ZEKA İLE HAZIRLANAN REKLAMLARA YENİ ZORUNLULUKLAR
Yapay zekâ teknolojileri kullanılarak oluşturulan ve gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bu durumun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Bunun yanı sıra gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürün veya hizmeti deneyimlemiş ya da tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamlarda kullanılması yasaklandı.
BAZI REKLAM YASAKLARININ KAPSAMI GENİŞLETİLDİ
Yeni düzenlemeyle falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere ilişkin reklam yasakları korunurken, yasa dışı bahis ve kumarın yanı sıra yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da yasak kapsamına alındı.
Söz konusu düzenlemelerin 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe gireceği belirtildi.
"ÇEVRE DOSTU" İFADELERİ ARTIK BELGELENDİRİLECEK
Çevresel beyan içeren reklamlarda "çevre dostu" gibi genel ifadelerin herhangi bir açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı.
Bu tür ifadelerin ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğunun açıkça belirtilmesi gerekecek.
Ayrıca çevresel iddiaların, yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite bağımsız kuruluşlardan alınan belge ve raporlarla desteklenmesi zorunlu hale getirildi.
TAKVİYE EDİCİ GIDALAR İÇİN YENİ REKLAM KURALLARI
Takviye edici gıdaların, normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak şekilde tanıtımı yapılamayacak.
Bununla birlikte sağlık beyanı kapsamına girmeyen konularda karşılaştırmalı reklam yapılmasına imkan tanındı.
TÜKETİCİ YORUMLARI VE AKADEMİK UNVANLARA SIKI DENETİM
Yönetmelikte yapılan değişiklikle, satın alma sürecinin doğrulanamadığı platformlardan alınan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanmasına izin verilmeyecek.
Ayrıca ürün, teslimat veya satıcıya ilişkin değerlendirmelerin farklı başlıklar altında paylaşılması halinde tüm değerlendirmelerin aynı alanda açık ve erişilebilir biçimde gösterilmesi zorunlu olacak.
Öte yandan reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya aldatacak şekilde kullanılmasının önüne geçilmesine yönelik hükümler de yönetmeliğe eklendi.
ŞİKAYETLERE CEVAP SÜRESİ KISALTILDI
Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara tanınan açıklama ve cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirildi.
Belirlenen süre içinde yanıt verilmemesi halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.
