Reuters’ın aktardığı araştırmaya göre, K-12 olarak adlandırılan anaokulundan lise son sınıfa kadar olan öğrenci grubu için öğrenci başına ortalama harcamanın bu yıl 557 dolar olması öngörülüyor. Geçen yıl bu rakam 570 dolar seviyesindeydi. ABD genelinde toplam okula dönüş harcamalarının ise 30,4 milyar dolar civarında gerçekleşeceği tahmin ediliyor.
Araştırmada ekonomik görünüme ilişkin karamsarlık da öne çıktı. Ankete katılan tüketicilerin yüzde 57’si, önümüzdeki altı ay içinde ekonominin daha da kötüleşeceğini düşünüyor. Bu oran, COVID-19 pandemisinin etkili olduğu 2020’den bu yana en yüksek seviye olarak kaydedildi.
Aileler teknoloji harcamalarını erteliyor
Deloitte’a göre ekonomik baskılar, ailelerin alışveriş tercihlerini de değiştiriyor. Veliler, giyim gibi temel ihtiyaçlara öncelik verirken teknoloji harcamalarında daha temkinli davranıyor.
Bütçelerinde okula dönüş alışverişine yer açmak isteyen hanelerin yaklaşık yarısı da dışarıda yemek yeme ve eğlence gibi zorunlu olmayan harcamaları azaltmayı planlıyor.
Alışveriş okul açılışına yakın zamana bırakılıyor
Araştırma, bazı pazar tahminlerinin aksine ailelerin okula dönüş alışverişini daha erken yapmak yerine okul açılışına mümkün olduğunca yakın bir tarihe ertelediğini gösterdi. Buna karşın Reuters’ın aktardığı başka sektör verileri, bazı ailelerin artan gıda ve akaryakıt fiyatları nedeniyle indirim arayışına daha erken başladığına işaret ediyor.
Deloitte’un araştırmasında velilerin yaklaşık üçte biri kendisini “aşırı değer/fiyat odaklı” alışverişçi olarak tanımladı. Ancak bu grubun, bütçelerini en verimli şekilde kullanmak için daha fazla araştırma yapmasına rağmen diğer alışverişçilere kıyasla yüzde 14 daha fazla harcama yapması bekleniyor.
Deloitte Consulting Perakende Stratejisi Başkanı Brian McCarthy, ebeveynlerin okula dönüş alışverişine daha bilinçli yaklaştığını belirterek, “Cüzdanlarını en verimli şekilde kullanabilmek için harcamaları konusunda çok daha derinlemesine düşünüyor ve fiyat-performans stratejilerine odaklanıyorlar” dedi.
Tahminler kurumlara göre değişiyor
Okula dönüş sezonu, ABD’de yıllık toplam perakende satışlarının yaklaşık yüzde 2,3’ünü oluşturuyor. Ulusal Perakende Federasyonu verilerine göre, bu dönemde 2025 yılında toplam 128,2 milyar dolarlık harcama yapılmıştı.
Sektördeki tahminler ise birbirinden ayrışıyor. PwC, Deloitte’un aksine daha iyimser bir tablo çizerek ailelerin bu yıl okula dönüş alışverişinde ortalama 922 dolar harcayacağını öngördü. Bu rakam, PwC’nin 2025 verilerine kıyasla yaklaşık yüzde 47’lik artışa işaret ediyor. Reuters’ın aktardığına göre artış beklentisinde maliyetlerdeki yükseliş ve ailelerin çocukların tercihlerini daha fazla dikkate alması etkili görülüyor.
