Yahoo Finance'in haberine göre Nike, salı günü açıklayacağı finansal sonuçlarla perakende sektöründeki en kötü görünüme sahip hisse grafiklerinden birini tersine çevirebilmek için adeta kusursuz bir çeyrek geçirmek zorunda.
Nike hisseleri şu anda son 11 yılı aşkın sürenin en düşük seviyelerinde işlem görüyor. Hisse fiyatı, en son basketbol tutkunu Barack Obama'nın ABD başkanı olduğu dönemde görülen seviyelere gerilemiş durumda. Nike hisseleri bu yıl yüzde 36, son 12 ayda ise yüzde 43 değer kaybetti.
Hisselerdeki düşüşün nedeni ne?
Hisselerin daha fazla gerilemesini önlemek için Nike'ın bu hafta açıklayacağı çeyrek sonuçlarının, üç ay önce açıkladığı sonuçlardan daha kötü olmaması gerekiyor.
Şirketin CEO'su Elliott Hill liderliğinde yürüttüğü yeniden yapılanma süreci ile birlikte Adidas ve On Holding gibi yükselişte olan rakiplerden kaynaklanan rekabet baskısı nedeniyle önceki bilanço çok sayıda olumsuz sinyal içeriyordu.
Buna ek olarak Nike, şirket açısından kritik öneme sahip Çin operasyonlarında da baskıyla karşı karşıya kalmayı sürdürdü. Çin'deki satışlar geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 10 gerilerken, dijital satışlar yüzde 21, toptan satışlar ise yüzde 13 düştü.
Tartışma yaratan bir diğer konu ise şirketin beklentileri oldu.
Nike yönetimi, salı günü açıklayacağı mali dördüncü çeyrek için satışların yüzde 2 ila yüzde 4 arasında gerilemesini, brüt kâr marjının ise 25 ila 75 baz puan düşmesini beklediğini açıklamıştı.
Stifel analisti Peter McGoldrick yayımladığı notta, "Mali dördüncü çeyrek sonuçları öncesinde Nike hisselerinde dip seviyenin görüldüğünü söylemeye henüz hazır değiliz" değerlendirmesinde bulundu.
McGoldrick, "Tezimize göre Nike'ın pazardaki baskın konumu; tüketici tercihlerinde olumlu bir değişim yaşanmadığı veya inovasyon ürün hattının geniş ölçekte yeniden canlandırılmadığı sürece hissedarlar açısından değer yaratmaya dönüşmeyecek. Spor giyim pazarındaki zayıf görünüm ve pazar payı kaybı nedeniyle daha iyi risk/getiri profili sunan rakip markaları öne çıkarıyoruz" ifadelerini kullandı.
