İngiltere, Google'ın yapay zeka destekli arama özelliklerine yönelik dünyada ilk olarak gösterilen yeni kurallar getirdi. Düzenleme kapsamında Google, yayıncılara içeriklerinin yapay zeka destekli arama sonuçlarında kullanılmasını reddetme hakkı tanıyacak.
Google, çarşamba günü yaptığı açıklamada İngiltere'deki bu gerekliliklere uyacağını duyurdu.
Yayıncılar tek tuşla yapay zeka sonuçlarından çıkabilecek
Yeni sistem kapsamında yayıncılar, Google'ın web sitesi sahiplerine yönelik ücretsiz yönetim aracı olan "Search Console" üzerinden yeni bir ayarı kullanabilecek.
Bu seçeneği etkinleştiren internet sitelerinin içerikleri, Google'ın üretken yapay zeka tabanlı arama özelliklerinde gösterilmeyecek.
Buna Yapay Zeka Genel Bakış (AI Overviews) ve Yapay Zeka Modu'nun (AI Mode) yanı sıra Keşfet (Discover) bölümü içindeki AI Overviews da dahil olacak.
Google aynı açıklamada, AI Overviews'ın aylık 2,5 milyardan fazla aktif kullanıcıya ulaştığını ve AI Mode'un da aylık bir milyardan fazla kullanıcı tarafından kullanıldığını belirtti.
Önce İngiltere'de test edilecek
Şirket, yeni çıkış seçeneğinin ilk aşamada İngiltere'deki belirli yayıncılarla test edileceğini, daha sonra ise küresel çapta kullanıma sunulacağını açıkladı.
Düzenleme, özellikle haber kuruluşları ve içerik üreticileri açısından önemli görülüyor. Çünkü son yıllarda medya kuruluşları, yapay zeka sistemlerinin içeriklerini kullanarak trafik ve gelir kaybına yol açtığını savunuyor.
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu'nun (CMA) açıklamasına göre bu uygulama, yayıncıların içeriklerinin yapay zeka tarafından nasıl kullanılacağı konusunda yeniden söz sahibi olmasını sağlayacak.
CMA'ya göre yeni sistem, özellikle haber kuruluşlarının Google ile içerik lisanslama ve kullanım anlaşmaları konusunda daha güçlü bir müzakere pozisyonuna sahip olmasına yardımcı olabilir.
Google üzerindeki baskı geçen yıl başlamıştı
CMA, Ekim 2025'te Google'ı "stratejik pazar statüsüne sahip şirket" olarak tanımlamış ve böylece daha sıkı düzenlemelerin önünü açmıştı.
Ocak ayında ise kurum, Google'dan internet sitesi sahiplerine iki ayrı konuda seçim hakkı verilmesini istemişti:
- İçeriklerinin yapay zeka destekli arama sonuçlarında kullanılmasına izin verip vermemek,
- İçeriklerinin bağımsız yapay zeka modellerinin eğitilmesinde kullanılmasına izin verip vermemek.
Son düzenleme, bu talepler doğrultusunda atılmış ilk somut adım olarak değerlendiriliyor.
Google kaynak gösterimini de artırmak zorunda kalacak
Yeni kurallar yalnızca çıkış hakkıyla sınırlı değil.
Google'ın, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda kullanılan içeriklerin kaynaklarını daha görünür şekilde göstermesi de gerekecek.
Şirket, bu gerekliliğe uyum sağlamak için son dönemde yapay zeka yanıtları içindeki doğrudan bağlantı sayısını artırdığını ve kullanıcıları kaynak sitelere yönlendirmek amacıyla web sitesi önizlemeleri eklediğini belirtti.
Yapay zekadan çıkmak sıralamayı etkilemeyecek
Google, yayıncıların yapay zeka özelliklerinden çıkma kararı vermesinin geleneksel Google arama sonuçlarındaki sıralamalarını etkilemeyeceğini de vurguladı.
Bu açıklama, yayıncıların "Yapay zekaya izin vermezsek arama sonuçlarında geriye düşer miyiz?" yönündeki endişelerini gidermeyi amaçlıyor.
Yayıncıları ikna etmeye çalışacak
Buna rağmen Google, yayıncıların yapay zeka sistemlerinde yer almaya devam etmelerini teşvik edecek yeni analiz araçları da sunacağını açıkladı.
Search Console'a eklenecek yeni metrikler sayesinde site sahipleri; yapay zeka yanıtlarında kaç kez göründüklerini, hangi sayfalarının kullanıldığını ve içeriklerinin hangi ülkelerdeki yapay zeka sonuçlarında yer aldığını görebilecek.
Google, zaman içinde daha ayrıntılı ölçüm araçlarının da sisteme ekleneceğini belirtti.
Yapay zeka ile medya arasındaki gerilim büyüyor
Düzenleme, teknoloji şirketleri ile medya kuruluşları arasında giderek büyüyen içerik kullanım tartışmalarının son örneği.
Birçok yayıncı, yapay zeka özetlerinin kullanıcıların haber sitelerine tıklama ihtiyacını azalttığını ve bunun reklam gelirlerini olumsuz etkilediğini savunuyor.
