Dijital yayın platformları arasındaki abone savaşlarında kurallar baştan yazılıyor Son yıllarda artan enflasyon ve üst üste gelen platform zamları, izleyicilerin dijital abonelik bütçelerini daraltmasına neden oldu. Kullanıcı kaybetmek istemeyen ve reklam gelirleriyle pastayı büyütmeyi hedefleyen Disney Plus, tıpkı geleneksel televizyon kanalları gibi işleyecek yeni bir formül buldu: Reklam destekli ücretsiz üyelik. Sektörde "FAST (Free Ad-supported Streaming Television)" olarak adlandırılan ve YouTube, Tubi gibi devlerin başarıyla uyguladığı bu model, Disney Plus kullanıcılarına cüzdanlarını açmadan devasa bir içerik kütüphanesine erişim imkanı tanıyacak.
ÜCRETSİZ DİSNEY PLUS SİSTEMİ NASIL ÇALIŞACAK?
Sızan strateji raporlarına göre, Disney Plus'ın üzerinde çalıştığı ücretsiz model, platformun mevcut yapısına "yeni bir katman" olarak eklenecek. Kullanıcılar, herhangi bir aylık veya yıllık abonelik ücreti taahhüt etmeden, sadece bir e-posta adresiyle platforma kayıt olabilecekler.
Bu modelde kullanıcılar seçili dizi, film ve belgeselleri izlerken, yayının başında veya ortasında tıpkı televizyon veya YouTube'da olduğu gibi atlanamayan reklam kuşaklarıyla karşılaşacak. Platform, kullanıcılardan alamadığı abonelik ücretini bu reklam gösterimleri sayesinde küresel markalardan tahsil ederek gelirini artıracak.
ÜCRETSİZ DİSNEY PLUS NE ZAMAN BAŞLAYACAK?
Disney yönetimi, bu yenilikçi modelin masada olduğunu doğrulasa da resmi lansman tarihi için henüz net bir gün vermedi. Dijital platformların genel yayılım stratejilerine bakıldığında, sistemin öncelikle pazar büyüklüğünün yüksek olduğu ABD ve belirli Avrupa ülkelerinde test edilmesi bekleniyor. Test sürecinin başarıyla tamamlanmasının ardından model, Türkiye'nin de dahil olduğu global pazarlara kademeli olarak açılacak. Desteklenen ülkelerde yaşayan ve 18 yaşını doldurmuş her birey, ücretsiz hesap oluşturma hakkına sahip olacak.
MEVCUT ÜCRETLİ ABONELER NE OLACAK?
Kullanıcıların en çok merak ettiği bir diğer konu ise, halihazırda para ödeyen abonelerin durumunun ne olacağı. Disney Plus'ın mevcut "Reklamsız" premium paketleri aynen devam edecek. Kesintisiz bir izleme deneyimi isteyen, içerikleri çevrimdışı (offline) izlemek için indirme özelliğini kullanan mevcut aboneler herhangi bir değişiklik yaşamayacak. Ücretsiz sürüm, sadece platforma para ödemek istemeyen yeni veya eski kullanıcıları hedefleyen alternatif bir kapı olarak hizmet verecek.
SADECE HANGİ İÇERİKLER ÜCRETSİZ OLACAK?
Sektör uzmanlarının sızdırdığı bilgilere göre, ücretsiz aboneler platformdaki "tüm" içeriklere erişemeyecek. Disney, dev bütçeli vizyon filmlerini ve popüler dizilerin (Örn: The Mandalorian, Loki) en yeni sezonlarını "Premium (Ücretli)" abonelere özel tutmaya devam edecek. Ücretsiz modeldeki kullanıcılar daha çok eski sezonları, klasik Disney animasyonlarını, National Geographic belgesellerini ve yeni dizilerin sadece "ilk bölümlerini" (kanca stratejisi) izleyebilecek. Yani ücretsiz katman, aslında izleyiciyi ana pakete çekmek için devasa bir vitrin görevi görecek.
50 MİLYONLUK DAVADA UZLAŞMA
Disney'in dijital arenada bu kadar agresif büyüme planları yaparken, ABD'de YouTube TV ve DirecTV aboneleri tarafından açılan "rekabet ihlali" davasında aniden 50 milyon dolar ödeyerek uzlaşmaya gitmesi dikkat çekti. Disney'in ESPN kanallarını zorla paketlere eklettiği iddialarını taşıyan bu davayı sessizce kapatması; şirketin yeni ücretsiz abonelik modelini piyasaya sürmeden önce karşısında hiçbir yasal pürüz veya rekabet kurumu engeli istememesinden kaynaklanıyor. Şirket, tüm enerjisini "FAST" yayıncılık pastasından en büyük dilimi almaya ayırıyor.
