Amerika Birleşik Devletleri'nde (ABD) çevrim içi alışveriş yapan tüketiciler, Amazon'un her yıl düzenlediği Prime Day indirimleri kapsamında elektronik ürünler, beyaz eşya, çocuk ürünleri ve günlük ihtiyaç malzemelerinde fırsatları değerlendirmek için yoğun alışveriş yaptı.
Adobe Analytics verilerine göre, 23-26 Haziran tarihleri arasında gerçekleştirilen etkinlikte toplam harcama 26,4 milyar doların üzerine çıktı. Söz konusu harcama tutarı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9,3 artışa işaret ederken perakende sektörü uzmanları bu yükselişi yüksek enflasyonun yanı sıra tüketicilerin daha fazla isteğe bağlı ve uzun ömürlü ürünlere yönelmesine bağlıyor.
Adobe, dört gün süren Prime Day etkinliği boyunca uygulanan güçlü indirimlerin tüketicileri elektronik, oyuncak, beyaz eşya ve kişisel bakım ürünleri gibi daha yüksek fiyatlı ürünleri satın almaya yönelttiğini belirtti. Bu durumun, perakendecilerin tatil sezonunda stoklarını eritmek için yüksek oranlı indirimleri sürdürmek zorunda kalabileceğine işaret ettiği ifade edildi.
İndirimlerin yanı sıra, vergi iadesi ödemelerinin de isteğe bağlı tüketim kategorilerindeki harcamalara önemli destek sağlamış olabileceğini belirten CFRA Research analisti Arun Sundaram, vergi iadelerinin sonbahar ve kış aylarında alışveriş yapan tüketiciler için aynı ölçüde destekleyici bir unsur olmayacağını söyledi. Sundaram, ABD İç Gelir Servisi (IRS) verilerine göre 2026 yılında ortalama vergi iadesi tutarının yüzde 11,1 artışla 3 bin 462 dolara yükseldiğini, bunun da tüketicilere daha önce erteledikleri alışverişleri gerçekleştirebilmeleri için ek mali kaynak sağladığını ifade etti.
Danışmanlık şirketi AlixPartners'ın perakende birimi genel müdürü Sonia Lapinsky, tüketicilerin okul sezonu öncesinde çocuk ürünleri ve giyim eşyalarının yanı sıra kişisel bakım ürünleri ile ev gereçlerine de yöneldiğini belirterek, Prime Day müşterilerinin "zaten satın alacakları ürünleri" indirimli fiyatlarla stoklamayı hedeflediğini söyledi.
Lapinsky, "Bu tablo, tüketicinin yorgun olduğuna işaret ediyor. Daha fazla harcama yapmıyorlar; yalnızca sahip oldukları bütçeyi daha avantajlı kampanya ve indirimlerle değerlendirmeye çalışıyorlar" ifadelerini kullandı.
Tüketicinin harcama gücünde zayıflama
Adobe verilerine göre, Prime Day kapsamındaki indirim oranları geçen yılla büyük ölçüde benzer seviyelerde gerçekleşti. Elektronik ürünlerde ortalama indirim oranı geçen yılki yüzde 23'ten yüzde 24'e yükselirken giyim ürünlerinde yüzde 23'ten yüzde 24'e, oyuncaklarda ise yüzde 19'dan yüzde 20'ye çıktı.
Öte yandan veri şirketi Numerator'ın 178 binden fazla Prime Day siparişini kapsayan ayrı araştırmasına göre, ortalama sipariş tutarı geçen yılki 53,34 dolardan 47,66 dolara geriledi. Uzmanlar, bu düşüşün tüketici harcama gücünde zayıflamaya işaret eden sinyallerden biri olduğunu değerlendiriyor.
