Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılık sektöründe kuralları baştan yazan ve tüketici haklarını merkeze alan yeni düzenlemesini kamuoyuyla paylaştı. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" değişikliği, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla resmen yürürlüğe girecek. Bu yeni dönemin en önemli maddesi ise çocukların dijital ayak izlerinin ticari amaçlarla kullanılmasının kesin bir dille yasaklanması oldu.
Çocuklar İçin Profilleme Yöntemine Kesin Yasak
Dijitalleşen dünyada çocukların çevrim içi güvenliği küresel bir öncelik haline gelirken, Türkiye bu konuda dev bir adım atıyor. Yeni düzenlemenin en çarpıcı uygulaması kapsamında, çocukların internet üzerindeki davranışlarının ve kişisel verilerinin analiz edilerek (profilleme) onlara özel reklam sunulması tamamen yasaklanıyor. 1 Ağustos 2026'dan itibaren hiçbir reklam veren, çocukların dijital verilerini kullanarak hedefli ve kişiselleştirilmiş kampanya yürütemeyecek.
Yapay Zeka ve Influencer Reklamlarına Şeffaflık Şartı
Düzenleme sadece çocukları değil, tüm dijital tüketicileri kapsayan çok geniş güvenlik önlemleri içeriyor. Yypay zeka destekli reklamlardan sosyal medya fenomenleri (influencer) aracılığıyla yapılan tanıtımlara ve indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda şeffaflık zorunlu kılındı. Artık dijital platform kullanıcıları, bir reklamın kendilerine hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu profilleme ayarlarını nasıl değiştirebileceklerini açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir bir şekilde görebilecek.
Adil ve Güvenilir Bir Dijital Ekosistem Hedefi
Ticaret Bakanlığı yetkilileri, atılan bu adımın tüketici haklarını güçlendirmek ve dijital reklamcılıkta adil, şeffaf ve güvenilir bir ekosistem inşa etmek amacıyla yapıldığını vurguladı. Tüketicilerin çevrim içi davranışlarının gizliliğini korumayı önceleyen bu yeni yükümlülükler, Ağustos ayı itibarıyla tavizsiz şekilde denetlenecek.
DHA
