Temiz içerikli kozmetik ürünlere yönelik ilginin hızla arttığı bir dönemde, kadın girişimci öncülüğünde kurulan Seniha Skincare, bilimsel temelli yaklaşımı ve içerik şeffaflığını merkeze alan vizyonuyla dikkat çekiyor. Marka, 2020 yılında dermatoloji uzmanı Dr. Sadiye Kuş, genel cerrahi uzmanı Dr. Hasan Kuş ve aromaterapist Defne Kuş tarafından kuruldu. Dr. Sadiye Kuş liderliğinde geliştirilen Seniha Skincare ürünleri ise 2025 yılında tüketiciyle buluştu. Kuzguncuk'taki deneyim mağazasında satışa sunulan ürünler, Boyner, Hipicon, Dermoeczanem ve Bağdat Caddesi'ndeki iki eczanede de yer alıyor. Marka, önümüzdeki 12 ay içinde ise İstanbul'da 15 eczaneye ulaşmayı hedefliyor.
ARTIK İÇERİK SORGULANIYOR
Markanın kurucularından Dr. Sadiye Kuş, Seniha'nın yalnızca bir kozmetik markası değil, içerik güvenliği ve tüketici farkındalığını merkeze alan bir platform olarak tasarlandığını belirtti. Tüketicilerin artık kullandıkları ürünlerin içeriklerini daha fazla sorguladığını ifade eden Kuş, kozmetik sektöründe şeffaflığın öneminin giderek arttığını söyledi. Temiz güzellik anlayışının yalnızca doğal içeriklerden ibaret olmadığını vurgulayan Kuş, güvenli, etkili ve bilimsel temele dayanan formüllerin önemine dikkat çekti. Kuş, markanın oluşturduğu "yasaklı içerikler listesi" kapsamında parabenler, ftalatlar, PEG türevleri, SLS/SLES, silikonlar ve bazı koruyucuların ürünlerde kullanılmadığını belirtti. Sağlık yaklaşımı etkili Clean beauty alanının yükselişinde tüketicilerin sağlık odaklı düşünmeye başlamasının etkili olduğunu söyleyen Sadiye Kuş, son yıllarda "Skin Longevity" yani uzun ömürlü cilt sağlığı anlayışının öne çıktığını ifade etti. Kuş, bu yaklaşımın, cildi agresif uygulamalarla zorlamak yerine doğal dengesini korumayı hedeflediğini dile getirdi.
Sadiye Kuş
CİLT SAĞLIĞINDA 3 ADIM ÖNEMLİ
Seniha Skincare'in bakım rutininde Cilt Bakım Kapsül Gardırobu yaklaşımını ve minimalist bir rutini savunduğunu belirten Dr. Kuş, 10 adımlı rutinlerin aksine, cildi yormayan 3 temel adım sağlıklı bir cilt için vazgeçilmez olduğunu belirterek bu adımları şöyle sıraladı: "1. Nazik Temizleyici: Cildi kurutmadan, pH dengesini (4.5-5.5) koruyarak arındırmak. 2.Bariyer Destekleyici Nemlendirici: Su kaybını önlemek ve cildin "akıllı kalesi" cilt bariyerini güçlendirmek.3.Geniş Spektrumlu Güneş Koruyucu: Foto-yaşlanmaya karşı yılın her günü korunmak."
CLEAN BEAUTY PAZARI BÜYÜYOR
Dünya kozmetik pazarı 350-400 milyar dolar büyüklüğe ulaşırken, bunun yaklaşık 53 milyar dolarını dermo-kozmetik ürünler oluşturuyor. Sektör verilerine göre clean beauty dermo-kozmetik pazarının hacmi ise 5 milyar dolar seviyesinde bulunuyor. Türkiye'de 3,3-3,7 milyar dolarlık kozmetik pazarının yaklaşık yüzde 10'unu dermo-kozmetik ürünler oluştururken, temiz içerikli ürünlerin payı henüz sınırlı olsa da hızla büyüyor.
SADECE DOĞAL GÖRÜNME YETERLİ DEĞİL
Giderek yaygınlaşan "greenwashing" yani çevreci ve doğal görünüm algısının pazarlama amacıyla kullanılmasına da değinen Dr. Sadiye Kuş, bir ürünün doğal görünmesinin tek başına güvenilir olduğu anlamına gelmediğini söyledi. Kuş, şeffaf üretim ve içerik bütünlüğünün en önemli kriterler olduğunu belirtti.
