Küresel akıllı telefon pazarında bir dönemin dikkat çeken isimlerinden olan OnePlus, şirketin ana markası Oppo’nun yeni küresel yapılanma stratejisiyle birlikte ABD ve Avrupa pazarlarını terk etmeye hazırlanıyor. Sektörden sızan bilgilere göre, bu çekilme planı kısa süre içinde hayata geçirilecek.
Planlanan bu değişiklik, markanın küresel varlığı açısından önemli sonuçlar doğurabilir. Şirketin önümüzdeki yıl itibarıyla benzer adımları Hindistan ve diğer büyük pazarlarda da atması bekleniyor. Sektöre yakın kaynakların aktardığına göre, Realme markasının da Çin'deki faaliyetlerini tamamen sonlandıracağı konuşuluyor.
OnePlus, “amiral gemisi katili” kimliğiyle başladığı yolculuğunda fiyat-performans oranı sayesinde sadık bir kullanıcı kitlesine ulaşmıştı. Ancak son dönemde marka, bu avantajını kaybederek özellikle Batı pazarlarında rekabet gücünü ve pazar payını önemli ölçüde yitirdi.
Omdia’nın yayımladığı pazar verileri, Apple’ın dünya genelinde yüzde 20, Samsung'un ise yüzde 22 pay ile liderliğini sürdüğünü gösteriyor. ABD özelinde ise OnePlus, pazarda Motorola ve Google gibi rakiplerinin gerisinde kalmaya başladı; marka Batı ülkelerinde niş bir oyuncu konumuna geriledi.
Çin pazarında da tablo benzer bir şekilde değişiyor. IDC kaynaklarına göre, Çin’de akıllı telefon teslimatları yıl bazında yüzde 4,3 oranında azalarak 66 milyonun altına geriledi. Sadece Huawei ve Apple, küçülen pazarda büyüme kaydedebildi.
Akıllı telefon üreticilerini zorlayan bir diğer unsur ise artan üretim maliyetleri. Özellikle bellek çipleri ve diğer yarı iletken bileşenlerde yaşanan fiyat artışları, kâr marjı düşük markaların elini zorluyor. Counterpoint Research’ün analizleri, Oppo ve benzeri firmaların, Apple veya Samsung gibi premium segment liderleri kadar maliyetleri tolere edemediğini ortaya koyuyor.
Son olarak, OnePlus'ın yeni amiral gemisi OnePlus 15 modeli ABD pazarında, FCC sertifikasyonundaki gecikmeler nedeniyle zamanında satışa sunulamadı. Buna ek olarak yaşanan lojistik ve bürokratik problemlerin, şirketin batıdan çıkışını hızlandıran etkenler arasında yer aldığı bildiriliyor.
Şirketin bu yeniden yapılanma hamlesinin, önümüzdeki yıl Hindistan başta olmak üzere diğer büyük pazarlara da yayılacağı belirtiliyor. Sektörde son yaşanan gelişmeler, yeni rekabet dengelerinin şekillendiğini gösteriyor.
Haber Kaynağı : 12punto
