Hamide HANGÜL
Düğün pazarı dünyada 1,2 trilyon dolarlık devasa bir ekonomi. Türkiye’de ise yaklaşık 3 milyar dolar. Küresel ölçekte yıllık yüzde 12,8 büyüyen sektörün 2033 yılında 2.6 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Gelinlikten damatlığa, kınadan düğün salonuna, fotografçıdan davetiyeye kadar bugün mutluluğa evet demenin maliyeti 600 bin liradan başlıyor, 1.5 milyon liraya kadar çıkıyor. Lüks düğünlerde ise bu tutar 2 milyon lirayı aşıyor.
Günümüzde enflasyonla alım gücünün bütçeleri zorlaması ve evliliklerin azalmasıyla düğünler son bir yılda yüzde 3 düştü. Buna karşın, 2 milyon liranın üzerindeki lüks düğünler ise büyüyor. Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, geçen yıl 552 bin 237 kişi evlendi. 2024 yılında ise 569 bin 983 bindi.
Düğün pazarında dünyada 10’uncu sıradayız
Artık yüzlerce kişinin davet edildiği, kat kat pastaların yapıldığı ve büyük salonların kiralandığı gösterişli düğünler yerini, nispeten daha düşük maliyetli izdivaçlara bırakıyor. Evliliklerin olmaza olmazı gelinlikler ve damatlıklar ise cepleri sarsmaması için şimdilerde sıklıkla kiralanıyor. Kır düğünleri çiftler arasında popüler olsa da beş yıldızlı oteller lüksün vazgeçilmezi. Bugün 3 milyar dolar büyüklüğüyle Türkiye, dünyada pazarında 10’uncu sırada. Özellikle dizi ihracatıyla dikkat çekerken, yabancı çiftlerin de artık radarında. Özellikle Avrupa’dan vize reddi alan Asya ve Körfez ülkelerinden çiftler de evlenmek için rotayı Türkiye’ye çevirmeye başladı. Türkiye’de düğün sektörünü uzmanlarla konuştu.
Çin ve ABD’den ziyaretçiler gelecek
Dünyada düğün pazarının yaklaşık 1.2 trilyon dolar olduğunu ve Türkiye’nin bu pazardaki payının 3 milyar dolar olduğunu söyleyen TG EKSPO Uluslararası Fuarcılık Yönetim Kurulu Başkanı Gönül Akyıldız, pazarı büyütmek istediklerini söyledi. İstanbul’da 15-17 Ocak 2027 tarihlerinde ‘İstanbul Wedding Show’ ile ilk evlilik fuarının düzenleyeceklerini açıklayan Akyıldız, bu kapsamda dünyada büyük bütçeli düğünleri yöneten Dubai, Çin, ABD, Avrupa başta olmak üzere çeşitli ülkelerinden alım organizasyonlarının da fuarda olacağını, Türkiye’yi düğünlerde marka olarak öne çıkarmak istediklerini bildirdi. Dünya çapında çalışan takı, gelinlik firmalarının da davetlileri arasında yer alacağını söyleyen Akyıldız, “Bu fuarda, lüks markaların ürünleri de görülebilecek” dedi.
“İtalya’da 100 kişiye harcanan parayla 300 kişi evlenir”
Savaş endişesiyle Körfez’den katılım beklentisine yönelik bir soru üzerine Akyıldız, düğün harcamalarının en yüksek olduğu yerlerden birinin Dubai ve İtalya olduğuna işaret ederek, şöyle devam etti: “Dubai'de ya da İtalya'da 100-150 kişiye harcanan parayla, Türkiye'de 300-350 kişi aynı düğün yapabiliyor. Avrupa’da yüksek gelirli nüfus etkisiyle İtalya birinci sırada. Dubai, ondan sonra geliyor. Dubai, ultra zenginlerin düğün yapmak istediği destinasyonlardan biri. O nedenle biz ekip olarak o bölgede ciddi bir çalışma yapacağız, oradan bir akış olacağını düşünüyorum. Ben o pastadan, özellikle vizeden dolayı oradan da bir pay alabileceğimizi düşünüyorum.”
Türkiye, yükselen bir düğün destinasyonu
Avrupa’da vize alamadığı için Türkiye’ye yönelen farklı ülkelerden düğün taleplerine yönelik bir soru üzerine Gönül Akyıldız, şöyle yanıt verdi: “Avrupa’dan vize almak çok sıkıntılı. O nedenle ‘yakınlarımla bir düğün yapmak istiyorum, hep birlikte gidebileceğimiz bir destinasyon arıyorum’ diyenler için Türkiye öne çıkıyor.
Çünkü Avrupa’da vize süreçleri, özellikle Körfez ülkeleri ve Asya pazarındaki çiftleri daha erişilebilir, güçlü hizmet altyapısına sahip destinasyonlara yönlendiriyor. Türkiye, bu talebin en güçlü ‘destination wedding’ merkezlerinden biri haline geliyor. İstanbul, Antalya, Bodrum ve Kapadokya gibi destinasyonlarımız, ulaşım kolaylığı, lüks hizmet altyapısı, kültürel çeşitliliği ve maliyet avantajıyla dünya düğün pazarında önemli bir konumda. Yani Türkiye, sadece bir turizm ülkesi değil; Avrupa, Körfez ve Asya arasında yükselen bir düğün destinasyonu.”
Maliyet 3-4 yıl öncesine göre katlandı
Enflasyonun düğün maliyetine etkisi konusunda Akyıldız, “Türkiye’de 3-4 yıl önce bir düğün için 100-150 bin TL harcanıyorken, şu anda 600 bin TL’den başlıyor. Bunun üstü açık.. Yani, gençlerin bugün düğün yapabilmesi için 600 bin TL seviyesinde bir rakamı gözden çıkarıyor olması gerekiyor” dedi. Evliliklerin yanı sıra düğünlerde de düşüş olduğuna işaret eden Akyıldız, “Son dönemde evliliklerde düşüş var, ancak düğünlerde de 2024-2025 döneminde yüzde 3'lük bir azalış söz konusu” diye konuştu.
2 milyon TL’den başlayan lüks düğünlerde artış var
Lütfi Kırdar Genel Müdürü Deniz Dikkaya, bugün orta segment düğünlerin 400 bin- 700 bin TL, üst segment düğünlerin 700 bin-1.5 milyon TL, lüks düğünlerin ise 2 milyon TL ve üzerinde olduğuna işaret etti. Düğünlerde yüzde 3 azalış görülse de lüks düğünlere artış olduğunu söyleyen Dikkaya, “Lüksün her alanında olduğu gibi lüks düğünlerde de artış var. Bugün Boğaz yakasındaki düğünlerde tarih bulma problemi yaşıyor olabilirsiniz. 2 milyon TL ve üzerini aşan lüks düğünlerde..” Öte yandan Çin’e vizenin kaldırılmasının etkisinin de görülebileceğini söyleyen Dikkaya, düzenlenecek fuara yönelik, “Ben daha çok sayıda Çinlilerin geleceğini düşünüyorum” dedi.
Orta Doğu’dan çiftler nikah için geliyorlar
Türkiye’nin resmi nikah için de yabancıların tercih ettiği bir ülke olduğuna işaret eden Gönül Akyıldız, sözlerini şöyle sürdürdü: “Örneğin Mısır'dan nikah kıymak için Türkiye'ye gelenler var. Mısır’ın yanı sıra, Ürdün’den, Lübnan’dan yoğun talep var. Çünkü resmi imkanın olmaması belli ailelerde bir sıkıntı olarak değerlendiriliyor ve özellikle ve resmi nikah kıymak, düğün için Türkiye'yi tercih edenler var. Kıbrıs'a gidenler vardı geçmişte. Dolayısıyla Orta Doğu’dan ve Körfez ülkelerinden bu çerçevede de belli düğünleri Türkiye'ye almak mümkün.”
Yabancılardan 3 milyar dolarlık düğün geliri
Türkiye’nin turizm gelirlerinin 2024 yılında yüzde 18’in üzerinde büyürken, yabancı düğün organizasyonlarının ekonomiye katkısının yaklaşık 3 milyar dolara ulaştığını açıklayan Gönül Akyıldız, “Özellikle Körfez ülkeleri, Hindistan, Pakistan ve Avrupa’da yaşayan yabancı topluluklardan gelen düğün taleplerinde son yıllarda çift haneli artış yaşanıyor” dedi.
